垃圾文化：通俗文化与伟大传统

　　精读片段电视上的一则咖啡广告里，一位衣着考究的男士是一个小型但高雅的宴会的迟到者。他来得太晚了，只赶上“有品味者”速溶咖啡。客人们也正因为这种咖啡的品味而迟迟不肯离去。对这些人而言，速溶咖啡是这次隆重的宴会最合适的收场。命运的安排，这位迟到的男士恰好坐在他在前一部“有品味者”牌咖啡广告中那位为自己的高雅宴会向他借用该品牌速溶咖啡的妇女旁边。当时他们开始端着“有品味者”咖啡调情，而现在，已过了初步阶段，他用神秘的目光，或发自内心的得意，宣布他计划邀请她去自己的住处共进晚餐。“你怎么知道我会接受？”她问，目光羞涩地闪烁着。“因为你抵挡不住我的咖啡”。他这样告诉她，然后广告到此结束，这位女士深深地喝了一口咖啡。然而我们知道，在此之后，他们会继续冒险。像这样短小充满了性暗示的戏剧对那些17世纪后期的伦敦剧院观众而言是再熟悉不过的了，因为这是所有复辟时期喜剧最著名场景机智的商业再现，是威廉·威彻利《乡村主妇》中浪子昂纳尔和他正引诱的已婚妇女菲吉特太太和斯奎米什太太之间的喝茶情节。他轮流和这两位太太借茶壶的用语挑逗，并用所剩下的茶水邀请那些欣赏壶嘴的女士们喝。在这里威彻利喜剧化的不雅动作，加上产品的名称品牌，瞬间变成了商业操作的哄骗行为，如果威彻利只是想向观众出售茶或茶壶，而不是他的戏票，他的故事就更加接近我们在美国电视上的东西了。但这一变动很可能增加观众对广告内容的互动作用并更对广告的用意心领神会，以昂纳尔的茶或他的茶壶为武器，他们可能对实现自己在舞台上看到的梦想跃跃欲试，或者能在每次喝茶时回忆起这些幻想，在这个过程中对这个故事更加投入。威彻利的戏剧会在他们离开剧院之后长期留在他们的内心或心灵深处。电视时代对故事讲述方式作了一些改动，但有些东西仍保留着。威彻利剧院的观众在剧院门口付门票钱，而电视广告的观众会间接地为提高了价钱的商品和服务付出代价，也许更重要的是，以重复故事的形式为商业所操纵。

　　理查德·凯勒·西蒙，美国著名的文化研究学者，在美国多所大学从事西方文学的教学和研究工作，本书就是他的教学及研究心得体会。