报纸广告实务

第一章报纸与报纸广告
第一节报纸与报纸广告的产生
第二节报纸广告与报业经济
第三节新闻与报纸广告
第四节报纸发行与报纸广告
第二章世界报纸广告概况
第一节中国报纸广告
第二节美国报纸广告
第三节日本报纸广告
第四节欧洲报纸广告
第三章报纸广告的特点与类型
第一节广告媒介及特点
第二节报纸广告的媒介特点
第三节报纸的种类
第四节报纸广告的分类
第五节报纸广告的形式与规格
第六节形象广告
第七节分类广告
第八节专栏广告
第九节报纸广告与网络广告
第四章报纸广告文案
第一节广告标语
第二节广告标题
第三节文案正文
第五章报纸广告的创意
第一节五I和AIDMA法则
第二节版面设计的基本原理
第三节报纸广告的文图关系
第四节广告文案的编排设计
第五节广告图形的编排设计
第六节报纸广告的色彩运用
第七节报纸广告的版面编排
第六章报纸广告经营
第一节报社广告经营的组织形式与人才
第二节报社广告经营方式
第三节报纸广告刊登的程序
第四节报纸广告经营策略
第五节报纸广告的经营策划方法
第六节报纸广告的收费
第七节报纸广告结算
第七章报纸广告管理
第一节报纸广告管理的涵义
第二节行政管理与法制管理
第三节报纸广告的自律与审查
第四节消费者监督
筹八章报纸广告的调查与效果测定
第一节报纸广告调查
第二节发行量与ABC
第三节读者信息
第四节报纸广告成本数据
第五节报纸广告影响力指数
第九章报纸广告的电子商务
第一节电子商务
第二节报纸广告电子商务的方式
第三节报纸广告实施电子商务的方法
第四节我国的报纸广告管理系统
第十章报纸广告的明天
第一节世界报业发展趋势
第二节报纸及报纸广告面临的挑战
第三节报纸及报纸广告如何创新发展
第四节加入WTO后的中国报纸广告
参考书目
附录：报纸广告常见术语汉英对照