广告策划与管理

第一章导论.
第一节广告的内涵与构成
第二节广告的功能与类型
第三节广告的产生与发展
案例1998年中国广告业发展状况及走势
第二章广告组织
第一节企业广告组织
第二节专业广告组织
第三节媒体广告组织
第四节广告团体组织
案例中国广告联合总公司的组织结构
第三章广告调研
第一节广告调研的基本内容
第二节广告调研的程序
第三节广告调研方法与技术
案例速溶咖啡为何受冷遇
第四章广告心理
第一节广告与消费行为的关系
第二节广告与感觉.知觉
第三节广告与注意
第四节广告与记忆.联想
第五节广告与态度
案例百姓嘴边的广告语
第五章广告策划与预算
第一节现代广告策划的含义及特点
第二节广告策划的程序
第三节广告目标
第四节广告计划
第五节广告预算
案例明天,我们将住在哪里
第六章广告主题策划
第一节什么是广告主题
第二节广告主题策划的基础
第三节确定广告主题应注意的问题
案例让康佳倾听世界的声音
第七章广告创意原理及方法..
第一节广告创意内涵
第二节广告创意原理
第三节广告创意的过程
第四节广告创意的思考方法
案例欣喜牌马铃薯
第八章广告创意策略
第一节USP广告策略
第二节品牌形象策略
第三节广告定位策略
案例“万宝路”的牛仔形象
第九章广告创作
第一节广告创作的基本要求
第二节广告文的创作
第三节广告画的创作
第四节当代国际广告创作的新特点
案例只要青春不要痘
第十章广告媒体及选择
第一节广告媒体的含义及功能
第二节主要广告媒体的特点
第三节广告媒体的选择
案例从“新天利现象”看媒体覆盖策略
第十一章广告效果评估
第一节广告效果概述
第二节广告效果的事前评估
第三节广告效果的事中评估
第四节广告效果的事后评估
案例广告效果评估调查
第十二章广告规则与管理
第一节广告规则的重要性与基本要求
第二节广告法规
第三节广告自律
第四节广告管理
案例认证排名引火烧身
主要参考文献...