品牌经营

第一章品牌概论
第一节品牌与产品.商标.名牌的异同
第二节品牌的特征
第三节品牌的内涵
第四节品牌的功能与作用
第二章品牌定位
第一节品牌定位的基础与前提
第二节品牌定位的意义.原则与类型
第三节品牌定位方略
第四节品牌定位的过程与步骤
第三章品牌设计
第一节品牌设计的类型
第二节品牌设计的内涵与设计原则
第三节品牌设计理念与设计典范
第四章品牌命名
第一节品牌命名概述
第二节品牌命名设计的原则
第三节品牌命名设计的要点
第四节品牌命名的程序与步骤
第五章品牌形象与标志
第一节品牌形象：无形的战略财富
第二节品牌形象塑造
第三节品牌标志
第六章品牌美学
第一节品牌美学：获取竞争优势的新营销手段
第二节从产品性能.价值到品牌美学
第三节美是品牌成功的金钥匙
第四节品牌美学设计的基本法则
第五节品牌美学的延伸：品牌色彩
第七章品牌包装
第一节品牌包装的功能与作用
第二节品牌包装设计的原则
第三节品牌包装设计的系统检核
第八章品牌文化
第一节品牌文化与企业文化的关系
第二节品牌文化的内涵
第三节品牌文化的特点
第四节品牌文化的功能与价值
第九章品牌个性
第一节品牌个性的功能与价值
第二节品牌与消费者的关系
第三节品牌个性的设计
第十章品牌认同
第一节品牌认同的陷阱与规避
第二节品牌认同的概念与系统结构
第三节实现品牌认同的系统步骤
第十一章品牌忠诚
第一节品牌忠诚与品牌知名度.品牌资产的关系
第二节品牌忠诚的战略价值
第三节如何建立并保持品牌忠诚
第十二章品牌建设.运营与管理
第一节品牌建设
第二节品牌运营
第三节品牌管理
第四节品牌管理的系统步骤
第十三章品牌质量
第一节品牌与质量：汽车业界的品牌体验与广告
诉求
第二节品牌质量的作用
第三节品牌质量的成本与效益
第四节品牌质量.价格的优化与选择
第十四章品牌服务
第一节品牌与服务的关系
第二节品牌服务模式
第三节品牌服务的系统化管理
第十五章品牌营销
第一节品牌营销体系
第二节品牌营销法则
第三节品牌营销模式
第十六章品牌策略
第一节品牌策略体系
第二节品牌组合与分类管理策略
第三节多品牌策略
第四节副品牌策略
第十七章品牌延伸
第一节品牌延伸的效应与潜在威胁
第二节品牌延伸的原则
第三节品牌延伸的实施程序
第四节品牌延伸策略
第十八章品牌扩张
第一节品牌扩张的含义与作用
第二节品牌扩张的类型与方式
第三节品牌的国际化扩张
第四节品牌扩张的风险与规避
第十九章品牌经营
第一节品牌经营的优势
第二节品牌经营支持体系
第三节抓住品牌经营核心,致力经营品牌关系
第四节遵循品牌经营法则,有效开展品牌经营
第五节品牌经营战略与决策
第二十章品牌增值
第一节品牌附加值
第二节增值品牌及其分类
第三节实现品牌增值的途径
主要参考文献