钢索上的品牌：平衡品牌在21世纪的领导地位

　　品牌是什么？无论是可口可乐、麦当劳，还是耐克、索尼，这些耳熟能详的名字带给人们的，不仅仅是简单的产品符号，更是一种特定的文化和精神。它们的品牌价值，甚至已经超越了所代表的产品本身。世界上无数知名公司的经历证明，品牌对于一个企业的发展和成功有着决定性的作用。随着中国入世，中国企业面临的外来竞争将越来越激烈；同时，也有更多的中国公司和产品将走出国门，进入变化莫测的国际市场。而为国际消费者认可和熟知的中国品牌，目前还是屈指可数。所以，打造中国人自己的国际品牌，创建中国的“可口可乐”、“麦当劳”，成了国内企业界面临入世挑战的当务之急。贝塔斯曼和中信出版社近期联手推出的《钢索上的品牌战士》，通过对17家世界知名公司的实际案例分析，讲述了创建和管理一个优秀品牌需要怎样的策划和运作，包括如何确定品牌在一个企业中的位置，协调品牌建设与企业其他职能部门之间的关系，面对新开辟的国际市场中隐藏的问题，以及在这些企业的发展过程中有哪些成功的经验和失败的教训。其中不乏阿玛尼、路透社、迪斯尼、雅虎这些世界知名企业CEO的亲身讲述。书中观点客观详实，见解精辟独到，对从事企业领导、工商行政管理、独立创业和广告宣传的人士都有极高的借鉴价值。该书作者菲欧娜·吉尔摩女士是全球资深品牌设计专家，也是世界著名的思博品牌设计顾问有限公司的行政总裁兼创始合伙人。吉尔摩曾领导过大批品牌形象的策划，为数十家企业担任品牌顾问，对于品牌管理有着多年的实践经验和理论研究。她的前一本著作《品牌战士》曾被《时代》周刊誉为“一个品牌新世界的开端”。而《钢索上的品牌战士》是她最新推出的一部力作。此书的成功面世，有望在中国市场上掀起一股“品牌旋风”。

　　在1984年进入品牌咨询行业之前，菲欧娜·吉尔摩曾在广告业领域工作了7年，她是思博公司（Springpoint）的两位创立者之一。这家公司位于伦敦，成立于1991年，给客户提供品牌定位和企业形象咨询服务，现在世界各地都有分支机构。在过去的17年里，吉尔摩女士一直从事指导品牌定位、制定品牌整合战略以及树立公司形象的工作，曾多次在北京、新加坡、开罗、莫斯科、伊斯坦布尔、纽约和香港等地发表演讲。她在《财富》和《问题时代》等广播电视节目上定期举办讲座，并曾担任BBC设计奖的评委。她的第一本著作《品牌战士》于1997年出版，极为畅销。吉尔摩女士还是水援助（WaterAid）慈善组织的理事、皇家艺术协会成员。她曾就读于剑桥大学，并获俄语和法语文学硕士。