广告文案

定　价：¥35.00

作　者：	张继缅主编
出版社：	中央广播电视大学出版社
丛编项：	中央广播电视大学广告专业教材
标　签：	广告

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ISBN：	9787304020613	出版时间：	2001-07-01	包装：	胶版纸
开本：	24cm	页数：	373	字数：

内容简介

　　《教育部人才培养模式改革和开放教育试点教材：广告文案》是在对广告活动内在规律进行科学研究的基础上为中央广播电视大学广告专业编写的教材。编写者注意汲取了国内外广告研究的成果并表述了对广告，特别是对广告文案及其写作的深层规律的认识。根据专家们的意见，我们又增辑“广告效果调查的文案”一章内容，至使本收具有了更宽泛的实用性。全书编写过程中，我们以对广告活动的研究为起点，立足于对广告文案写作实践的指导，既讲述了广告文案的基础理论及生成规律，又讲述了广告文案的写作目的；既讲述了广告文案与广告创意的关系，又讲述了广告文案的创意与诉求策略；既讲述了广告文案独特的结构特征，又讲述了广告标题、广告正文、广告语，以及媒体广告文案、系列广告文案的写作，还对广告调查文案作了比较具体的表述。最后从美学的角度总括了广告文案的写作艺术。这些内容无疑对广告从业人员和有志于从事广告文案写作与研究的人士提供了一个有价值的文本。

作者简介

　　张继缅，中央广播电视大学文法部新闻传播（含广告）教研室主任、教授。国家汉语办公室对外汉语电视教学专家组成员，中国老教授协会档案与文秘研究所研究员。主要著作有：《中华儒学精髓》（独著）、《人际交往：谈吐与举止》（独著）、《文鉴》（独著）、《描写的艺术》（独著）、《大学语文》（主编）、《大学语文——名作60篇》（主编）、《基础写作》（参编）、《新闻评论》（参编）等。王多明，贵州广播电视大学副教授。中国广告协会学术委员，贵州写作学会副秘书长，贵州经济学学会理事。主要著作有：《企业实用广告文体写作》（独著）、《中小企业广告运作》（独著）、《广告创意思维78法》（独著）、《趣味广告》（独著）、《中外成功广告评析》（独著）、《中国广告词典》（主编）、《策划谋略策划文稿》等。

图书目录

第一章广告文案概说
  第一节广告与广告文案
  第二节广告文案的特性
  第三节广告文案的分类
  第四节广告文案的生成
第二章广告文案的写作目的
  第一节制定广告文案的写作目的
  第二节明确广告文案的受众
  第三节建立创造性舞剧维机制
第三章广告文案的创意
  第一节广告文案的写作原则
  第二节广告创意的生成与实现
  第三节广告语言的基本要求
第四章广告文案的诉求策略
  第一节广告文案的目标市场策略
  第二节广告文案的理性诉求策略
  第三节广告文案的感性诉求策略
  第四节广告文案的感性与理性结合诉求策略
  第五节广告文案的信息情报诉求策略
第五章广告文案的结构
  第一节广告文案的构成要素
  第二节广告文案名要素间的关系
  第三节广告文案各要素的整合
第六章广告标题
  第一节广告标题的特性
  第二节广告标题的作用
  第三节广告标题的类型
  第四节广告标题的写作
第七章广告正文
  第一节广告正文的特征
  第二节广告正文的类型
  第三节广告正文的写作
  第四节广告随文的写作
第八章广告语
  第一节广告语的概念及作用
  第二节广告语的创作及要求
  第三节广告语的类型及特点
第九章媒体广告文案
  第一节印刷广告文案的写作
  第二节广播广告文案的写作
  第三节电视广告文案的写作
  第四节网络广告文案的写作
  第五节其他广告文案的写作
第十章系列广告文案
第十一章广告效果调查文案
第十二章广告文案的写作艺术
后记