市场营销学教程

第一编　市场营销原理
一、 市场营销概述
１、 市场营销学的产生和发展
２、 市场营销学的研究对象和内容
３、 建立有中国特色的市场营销学的指导思想
４、 市场观念
小结
学习自测题
二、 市场与市场类型
１、 市场的构成要素
２、 消费者市场
３、 组织机构市场
４、 其他类型的市场
小结
学习自测题
三、 市场调查与预测
１、 市场调查的内容与分类
２、 市场调查的程序和方法
３、 市场预测的内容和步骤
４、 市场预测的基本方法
小结
学习自测题
四、 消费者需求研究
１、 消费者需求的特征
２、 消费者购买行为
３、 消费者购买过程
小结
学习自测题
五、 市场营销环境
１、 市场营销环境的研究方法
２、 宏观市场环境
３、 微观市场环境
小结
学习自测题
六、 目标市场的选择
１、 市场细分
２、 确定目标市场
３、 目标市场策略
４、 市场定位
小结
学习自测题
第二编　市场营销策略
七、 产品策略
１、 产品与产品组合
２、 新产品开发
３、 品牌策略
４、 包装策略
５、 产品市场生命周期
小结
学习自测题
八、 定价策略
１、 定价目标
２、 定价策略
３、 定价方法
４、 价格调整
小结
学习自测题
九、 渠道策略
１、 渠道模式
２、 中间商
３、 直销
４、 企业的渠道策略
５、 渠道管理
小结
学习自测题
十、 促销策略
１、 促销组合
２、 人员推销
３、 广告
４、 营业推广
５、 公共关系
小结
学习自测
第三编　市场营销管理
十一、市场营销组合、计划与战略
１、 市场营销组合
２、 市场营销计划
３、 市场营销战略
小结
学习自测题
十二、市场营销组合
１、 市场营销组织在企业中的地位
２、 企业营销部门的组织模式
３、 企业营销组织的建立和调整
小结
学习自测题
十三、市场营销分析
１、 盈亏平衡点分析
２、 价值分析
３、 市场与销售分析
４、 对市场竞争状况的评估与分析
５、 企业投资决策分析
小结
学习自测题
第四编　国际市场营销
十四、国际市场营销策略
１、 国际市场的特点
２、 国际目标市场的选择
３、 进入国际市场的方式
４、 进入国际市场的营销策略
５、 建立国际营销组织
小结
学习自测题
参考文献