市场营销渠道：英文本

定　价：¥53.00

作　者：	（美）Anne T.Coughlan等著
出版社：	清华大学出版社
丛编项：	清华营销学系列英文版教材
标　签：	营销

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ISBN：	9787302047384	出版时间：	2001-09-01	包装：	简裝本
开本：	26cm	页数：	590	字数：

内容简介

　　本书的主题是市场营销渠道，即如何在营销渠道的各成员之间之设计，建立并维持良好的合作关系，以使渠道系统的整体或渠道中各成员都能取得可观的竞争优势。本书简单地介绍了营销渠道的策划和管理问题，重点介绍的是如何对营销渠道内的成员进行组织和控制，以形成联合的营销渠道系统，从而更好地为最终用户提供产品及服务。营销渠道管理是企业管理中的重要内容，其最终目的是通过对时间、空间及资源的配置，使最终客户得到最大满足。

作者简介

暂缺《市场营销渠道：英文本》作者简介

图书目录

前言
第1部分本书的简介和分析架构
  第1章营销渠道：结构和职能
  第2章渠道设计和实施的分析架构
第2部分渠道设计：需求、供给和竞争
  第3章营销渠道设计的定位：服务产出
  第4章供给方面的渠道分析：渠道流和效率分析
  第5章供给方面的渠道分析：渠道结构和成员问题
  第6章差距分析
  第7章纵向整合：拥有渠道
第3部分渠道实施和绩效衡量
  第8章渠道的力量：得到、利用和保持
  第9章增进渠道合作的冲突管理
  第10章关于分销强度和纵向限制的渠道实施事宜
  第11章分销中的战略联合
  第12章营销渠道政策中的法律约束
第4部分营销渠道组织
  第13章零售
  第14章无店铺零售和电子渠道
  第15章批发
  第16章后勤和供应链管理
  第17章特许经营
公司索引
人名索引
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