市场反应模型：计量经济学和时间序列分析法

定　价：¥48.00

作　者：	（美）多米尼克·M.汉森（Dominique M.Hanssens），伦纳德·J.帕森斯（Leonard J.Parsons），兰德尔·L.舒尔茨（Randall L.Schultz）著；欧阳明，叶平
出版社：	上海人民出版社
丛编项：	第二版：计量经济学和时间序列分析法
标　签：	计量经济学时间序列分析

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ISBN：	9787208045200	出版时间：	2003-04-01	包装：	平装
开本：	24cm	页数：	467	字数：

内容简介

　　现代企业都知道广告营销的重要性，市场营销理论和消费者行为学对此也有研究，但是广告开支应该是多少，广告应该何时打，打多久，这些才是企业经理最关心的问题。以量化分析为基础的市场营销科学正是要解决诸如此类的问题。本书所讨论的市场反应模型，是一个将市场营销组合变量（如广告、促销等）的变化与销售量和市场份额联合起来的机制，通过数据收集，建立模型，进行分析，从而为决策提供具有实际价值的预测，有助于企业为营销的计划制订和实施做好准备。本书兼具了教科书、工具书和指导手册的功能，目前已被欧美顶尖商学院作为市场营销科学的权威教材，而且也是市场研究公司和大企业使用的重要工具书。

作者简介

暂缺《市场反应模型：计量经济学和时间序列分析法》作者简介

图书目录

译者的话中文版前言英文版前言
第一部分绪论第1章营销管理的市场反应模型第2章市场、数据和销售的驱动因素
第二部分静态市场反应模型第3章静态市场反应模型的设计第4章动态反应模型的设计第5章参数测算与模型检验
第三部分发展市场中的市场反应第6章单元营销时间序列第7章多元营销时间序列
第四部分用计量经济学和时间序列分析法（ETS）解决市场营销问题第8章经验发现和管理洞察第9章营销计划制定和销售预测
第五部分结论第10章实施
参考文献