市场营销策划

第1章市场营销策划概述
学习目标
1. 1策划与市场营销策划
1. 2市场营销策划的内容
1. 3市场营销策划学科的特点和研究对象
典型案例
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
实训题
自测题
第2章市场营销策划的准备工作
学习目标
2. 1市场营销策划机构的建立
2. 2市场营销策划经费预算
2. 3市场营销策划的信息准备
典型案例
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
实训题
自测题
第3章市场营销战略策划
学习目标
3. 1市场营销战略策划概述
3. 2市场营销战略的策划与制定
3. 3目标市场战略策划
典型案例
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
实训题
自测题
第4章产品策划
学习目标
4. 1产品策划概述
4. 2新产品策划
4. 3产品组合策划
4. 4商标与包装策划
典型案例
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
实训题
自测题
第5章价格策划
学习目标
5. 1价格策划概述
5. 2新产品价格策划
5. 3传统产品价格策划
5. 4企业产品价格体系的策划
典型案例
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
实训题
自测题
第6章销售渠道策划
学习目标
6. 1营销渠道的发展新趋势
6. 2营销渠道策划需考虑的因素
6. 3营销渠道的长度与宽度策划
6. 4厂商与中间商关系的再造
典型案例
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
实训题
自测题
第7章促销策划
学习目标
7. 1促销策划概述
7. 2人员促销策划
7. 3广告促销策划
7. 4营业推广促销策划
7. 5公关促销策划
典型案例
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
实训题
自测题
第8章营销策划书
学习目标
8. 1营销策划书概述
8. 2营销策划书的结构与内容
8. 3营销策划书撰写技巧
典型案例
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
实训题
自测题
第9章市场营销策划方案的实施与控制
学习目标
9. 1市场营销策划方案实施
9. 2市场营销策划方案控制
典型案例
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
实训题
自测题
综合案例
海信变频空调2000年营销活动策划案 纲要
附文
自测题参考答案
主要参考书目