房地产市场营销（潘蜀健等）

第一篇 房地产市场营销导论
第一章 房地产市场与市场营销
第一节　房地产市场
　第二节　市场营销
　案例　　潘石屹和北京现代城
第二章 房地产公司战备管理与市场营销管理活动
　第一节　房地产公司战略与战略管理
　第二节　房地产市场营销管理活动
　案例分析　
第二篇 房地产市场营销机会分析
第三章 房地产市场营销环境
　第一节　房地产市场营销微观环境
　第二节　房地产市场营销宏观环境
　案例一　“大腕进京”上海广州地产新变局
　案例二　香港的房地产与房屋政策
第四章 房地产市场调查与研究
　第一节　房地产市场调查研究概述
　第二节　房地产市场调查程序
　第三节　房地产市场调查研究的主要内容
　第四节　房地产市场调查方法分类
　第五节　房地产市场调查问卷设计
　第六节　调查资料的整理与统计分析
　案例　拯救不景气的商业零售中心
　附录　调查问卷示例
第五章 房地产消费者心理与行为分析
　第一节　房地产消费者的消费心理过程
　第二节　房地产消费者的个性心理
　第三节　社会文化和家庭对房地产消费的影响
　第四节　房地产消费者的消费行为模式
第六章 房地产市场的竞争者与竞争策略
　第一节　房地产市场竞争与竞争优势
……
第七章 房地产市场细分与目标市场选择
第三篇 房地产市场营销策略
第八章 房地产市场营销产品策略
第九章 房地产市场营销价格策略
第十章 房地产市场营销渠道策略
第十一章 房地产市场营销促销策略
第四篇 房地产市场营销管理与控制
第十二章 房地产市场营销的顾客满意分析
第十三章 房地产市场营销计划的编制与分析
第十四章 房地产市场营销的组织与控制
第十五章 市场营销新概念
参考文献