策划原理与实务

内容简介

　　冷兆松（1963-），副教授，硕士生导师，兼任多家公司策划专家、策划顾问。大学本科、硕士研究生、博士研究生分别就读于曲阜师范大学、山东大学、中国社会科学院研究生院。主持完成我国第一部由国家（教育部）人文社会科学研究规划项目资助的策划学著作——《策划原理与实务》。中国策划师职业资格培训主讲教授，多次应邀为企事业单位策划学学术讲座。出版学术著、发表学术论文以及各能部门和单位彩研究报告100多项，其中多项成果获奖。参与原中共中央政治局委员李铁遇同志主持的《社会主义市场经济理论专题研究》国家社科基金特别委托重大课题的研究。主持或参与云南少香格里拉、中国民生银行、北京市、四川省、山东省等多项咨询策划活动。主持或主笔完成《中国加入WTO过渡期北京市海淀区财政局行动方案》、《香格里拉投资开发扶持政策建议》、《香格里拉投资开发运作模式建议》等多个政府咨询、投资决策、管理咨询等方面的研究报告和策划方案。刘向前（1963-），经济学硕士，现执都于北京工业大学，并兼任北京方兴化学建材有限公司管理者代表和营销策划经理。主要研究方向为企业管理、市场营销、金融理论，多次主持或参与国家部委和企业委托项目课题，主持完成多个公司的质量体系认证项目。本书系统论述了策划的概念和分类、策划的基本原则、程序和方法、策划调研、策划书编制等策划原理的基本性问题，全面揭示了策划谋略的真谛和妙用、经典策划案的成功秘诀、世界著名策划机构与企业的成功之道。对于策划人学习策划的基本知识，掌握策划的程序和方法，培养策划创新的基本素质，树立正确的策划理念，是大有裨益的。本书全面揭示经典策划谋略36计的真谛和妙用经典策划案的成功秘诀，世界著名策划机构与企业的成功之道。

作者简介

　　冷兆松（1963-），副教授，硕士生导师，兼任多家公司策划专家、策划顾问。大学本科、硕士研究生、博士研究生分别就读于曲阜师范大学、山东大学、中国社会科学院研究生院。主持完成我国第一部由国家（教育部）人文社会科学研究规划项目资助的策划学著作——《策划原理与实务》。中国策划师职业资格培训主讲教授，多次应邀为企事业单位策划学学术讲座。出版学术著、发表学术论文以及各能部门和单位彩研究报告100多项，其中多项成果获奖。参与原中共中央政治局委员李铁遇同志主持的《社会主义市场经济理论专题研究》国家社科基金特别委托重大课题的研究。主持或参与云南少香格里拉、中国民生银行、北京市、四川省、山东省等多项咨询策划活动。主持或主笔完成《中国加入WTO过渡期北京市海淀区财政局行动方案》、《香格里拉投资开发扶持政策建议》、《香格里拉投资开发运作模式建议》等多个政府咨询、投资决策、管理咨询等方面的研究报告和策划方案。刘向前（1963-），经济学硕士，现执都于北京工业大学，并兼任北京方兴化学建材有限公司管理者代表和营销策划经理。主要研究方向为企业管理、市场营销、金融理论，多次主持或参与国家部委和企业委托项目课题，主持完成多个公司的质量体系认证项目。

图书目录

0引言
0.1策划,为什么?
0.1.1“选择困境”的策划之解
0.1.2策划,不可或缺的盐
0.2策划,是什么?
0.2.1策划是观念创新
0.2.2策划是架桥铺路
0.2.3早恋,不幸遭遇蹩脚策划
0.3策划,怎么办?
0.3.1策划一壶“救命水”
0.3.2适合自己的策划谋略和策划绝招
1策划的概念和分类
1.1策划的概念
1.2策划的分类
1.2.1企业形象策划
1.2.2广告策划
1.2.3营销策划
1.2.4产品策划
1.2.5品牌策划
1.2.6公关策划
1.2.7体育策划
1.2.8旅游策划
1.2.9图书选题策划
1.2.10公益策划
1.2.11新闻策划
1.2.12反危机策划
1.2.13反策划
2策划的基本原则
2.1创新原则
2.2系统原则
2.3利益原则
2.4时效原则
2.5客观性原则
2.6可操作性原则
2.7周密性原则
2.8保密原则
3策划的程序和方法
3.1策划的程序
3.1.1确定策划主题
3.1.2形成策划创意
3.1.3制定策划方案
3.1.4执行策划方案
3.1.5总结和归档
3.2策划的方法
3.2.1创意策划法
3.2.2造势策划法
3.2.3历史文化策划法
4策划调研
4.1策划调研的意义和目的
4.2策划调研方法
4.2.1策划调研的基本方法
4.2.2策划调研的具体方法
4.3策划调研程序
4.3.1设定调研问题
4.3.2拟定策划调研计划书
4.3.3开展策划调研
4.3.4分析策划调研数据
4.3.5编制策划调研报告
5策划书的编制
5.1策划书的内容与基本结构
5.1.1策划书的基本内容
5.1.2策划书的基本结构
5.2策划书的编制和表现技巧
5.2.1策划书内容的编制技巧
5.2.2策划书的表现和介绍技巧
5.3内部策划书与外部策划书
5.4企业战略策划书的编制
5.5营销策划书的编制
5.6管理策划书的编制
5.7广告策划书的编制
5.8公关策划书的编制
5.9企业形象策划书的编制
5.10投融资策划书的编制
5.11体育策划书的编制
5.12房地产策划书的编制
5.13旅游策划书的编制
5.14网站策划书的编制
6经典策划谋略三十六计
6.1仁爱之道
6.2无为而治
6.3诡道奇谋
6.4法家之谋
6.5合纵连横
6.6沽名钓誉
6.7出奇制胜
6.8发现新大陆
6.9兵不血刃
6.10特洛伊木马
6.11负负得正
6.12草船借箭
6.13背水一战
6.14狡兔三窟
6.15树上开花
6.16点石成金
6.17投桃报李
6.18入境问俗
6.19奇货可居
6.20反弹琵琶
6.21独占鳌头
6.22捷足先得
6.23别出机杼
6.24借鸡生蛋
6.25待价而沽
6.26买椟还珠
6.27哗众取宠
6.28吴越同舟
6.29与虎谋皮
6.30田忌赛马
6.31爱屋及乌
6.32项庄舞剑
6.33守株待兔
6.34见机而作
6.35因地制宜
6.36荣辱与共
6.37策划谋略三十六计妙用的基本方法
7经典策划案概要与评析
7.1经典战略策划案
7.1.1概要
7.1.2评析
7.2经典营销策划案
7.2.1概要
7.2.2评析
7.3经典管理策划案
7.3.1概要
7.3.2评析
7.4经典品牌策划案
7.4.1概要
7.4.2评析
7.5经典广告策划案
7.5.1概要
7.5.2评析
7.6经典公关策划案
7.6.1概要
7.6.2评析
7.7经典企业形象策划案
7.7.1概要
7.7.2评析
7.8经典企业文化策划案
7.8.1概要
7.8.2评析
7.9经典企业改革策划案
7.9.1概要
7.9.2评析
7.10经典投融资策划案
7.10.1概要
7.10.2评析
7.11经典城市策划案
7.11.1概要
7.11.2评析
7.12经典房地产策划案
7.12.1概要
7.12.2评析
7.13经典旅游策划案
7.13.1概要
7.13.2评析
7.14经典体育策划案
7.14.1概要
7.14.2评析
7.15经典报业策划案
7.15.1概要
7.15.2评析
7.16经典出版策划案
7.16.1概要
7.16.2评析
7.17经典会展策划案
7.17.1概要
7.17.2评析
7.18经典自我推销策划案
7.18.1概要
7.18.2评析
8世界著名策划机构与企业的成功之道
8.1兰德公司
8.2斯坦福国际咨询研究所
8.3瑞典隆德科研政策研究所
8.4国际应用系统分析研究所
8.5野村综合研究所
8.6综合研究开发机构
8.7德国系统工程与技术革新研究所
8.8美国布鲁金斯学会
8.9美国企业公共政策研究所
8.10美国对外关系委员会
8.11德国工程师协会技术咨询中心
8.12新加坡全国经济委员会
8.13罗马俱乐部
8.14综合开发研究院(中国·深圳)
8.15麦肯锡公司
参考文献
后记