广告学

第1章 广告的背景知识和作用
1. 1 广告发展中最重要的30年：1870—1900年
1. 2 广告和营销计划
1. 3 广告. 营销组合和整合营销
1. 4 整合营销沟通
1. 5 广告是社会生活中不可缺少的一部分
1. 6 广告和不同的消费者利益
1. 7 使用广告作为沟通工具时应该考虑的因素
1. 8 广告重要性的不同
1. 9 广告在整个营销过程中的作用
1. 10 面向消费者的广告
1. 11 贸易广告和专业广告
1. 12 非产品广告
第2章 广告螺旋和品牌计划
2. 1 开创阶段
2. 2 竞争阶段
2. 3 保持阶段
2. 4 广告螺旋
第3章 目标营销
3. 1 确定主要的潜在顾客
3. 2 广告计划
3. 3 产品定位
3. 4 市场轮廓
3. 5 消费者轮廓
3. 6 超越人口统计：心理统计
第4章 广告管理
4. 1 广告代理公司
4. 2 全面服务公司
4. 3 传统的广告代理公司的组织结构
4. 4 广告代理公司的管理模式重组
4. 5 国际广告代理公司和国际市场
4. 6 存在竞争关系的客户
4. 7 广告代理公司与客户的合作时间
4. 8 广告代理公司的多个办事处
4. 9 广告代理公司网
4. 10 其他广告服务
4. 11 广告代理公司的收费形式
4. 12 其他服务
4. 13 营销服务系统
4. 14 整合营销品牌管理
4. 15 公司结构重组
4. 16 建立预算
4. 17 代理一客户关系
4. 18 广告运动
第5章 媒体策划和实施
5. 1 媒体策划的作用
5. 2 媒体的成本效益和锁定主要的潜在顾客
5. 3 非传统环境下的媒体策划
5. 4 营销沟通各个阶段的协调
5. 5 媒体计划的组成部分
5. 6 沟通要求和创意
5. 7 地理位置——产品在哪些地区分销
5. 8 到达率. 频次和延续性
5. 9 竞争压力
5. 10 广告预算
第6章 广播和有线媒体
6. 1 电子媒体的演变
6. 2 电视广播受众衡量
6. 3 受众占有率
6. 4 累积收听率
6. 5 视听率调查服务公司辛迪加
6. 6 视听率调查服务公司
6. 7 主要视听率调查服务公司的基本报告
6. 8 作为广告媒体的广播和有线电视
6. 9 电视的各种形式
6. 10 电视点播
6. 11 电视辛迪加
6. 12 作为广告媒体的无线电广播
6. 13 无线电广播的各个方面
6. 14 无线电广播广告的特征
第7章 印刷媒体
7. 1 报纸：综述
7. 2 报纸广告的种类
7. 3 向读者和广告客户推销报纸
7. 4 购买报纸广告
7. 5 杂志的报纸增刊
7. 6 美国黑人出版社和西班牙语出版社
7. 7 周报
7. 8 杂志：综述
7. 9 杂志广告的特征
7. 10 杂志广告选择
7. 11 购买杂志空间
7. 12 杂志欠资收费制
7. 13 杂志发行
7. 14 衡量读者量
7. 15 商业杂志及企业对企业广告
7. 16 农业广告
第8章 其他媒体：户外广告. 直接回应和因特网
8. 1 户外广告
8. 2 室外广告业：广告客户的观点
8. 3 执行室外广告计划
8. 4 室外广告的选择
8. 5 室外广告的要素
8. 6 交通广告
8. 7 直接回应和直邮广告
8. 8 直接回应的类型
8. 9 直邮广告
8. 10 直邮的策划和制作
8. 11 因特网和世界范围的网络广告
第9章 销售推广
9. 1 促销和广告
9. 2 销售推广的形式
9. 3 购买点广告
9. 4 奖品
9. 5 礼品广告
9. 6 优惠券
9. 7 免费样品
9. 8 事件营销
9. 9 彩票和竞赛
9. 10 联合广告
9. 11 商业展示会和展品
9. 12 名录和黄页
9. 13 贸易奖励
第10章 广告中的调研
10. 1 调研是一种信息工具
10. 2 公众对调查的态度
10. 3 高级分析
10. 4 战略计划者 客户计划者
10. 5 需要什么样的调研
10. 6 广告中调研的步骤
10. 7 创意研究测试
第11章 创作策略
11. 1 广告的挑战：新的创意视角
11. 2 我们如何创作好的广告
11. 3 今天的艺术
11. 4 诉求的性质及其应用
11. 5 好广告的组成要素
11. 6 创意工作计划
11. 7 构想从左脑和右脑中来
11. 8 创意飞跃
11. 9 广告的结构
11. 10 广告风格
第12章 创作要点
12. 1 制作广告的指导方针
12. 2 布局
12. 3 努力提高注意度
12. 4 口号
12. 5 创作电视广告
12. 6 广告计划
12. 7 创作广播广告
12. 8 宣传运动的创意准则
第13章 制作与计划
13. 1 印刷制作
13. 2 广告代理公司印刷制作
13. 3 选择印刷程序
13. 4 电子器械与图片
13. 5 制作电视广告
13. 6 控制广告制作的成本
13. 7 制作无线电广播广告
13. 8 网站制作成本
第14章 零售广告
14. 1 零售品牌
14. 2 零售商自己的品牌
14. 3 零售商未来的环境
14. 4 新千年趋势
14. 5 消费者态度与广告真实性
14. 6 全国性广告与零售广告
14. 7 零售广告组合
第15章 国际广告
15. 1 全球营销与广告的发展
15. 2 广告. 营销与国际市场销售
15. 3 全球营销与广告
15. 4 向全球一体化发展的政治和经济
15. 5 跨国广告机构
15. 6 国际营销中的广告职能
15. 7 创意与文化
15. 8 全球观点之下的媒体计划
15. 9 国际广告中的法律和规定
15. 10 美国国内广告的多元化
第16章 广告的经济. 社会和法律效益
16. 1 广告作为一种经济和社会机制
16. 2 广告的社会效应
16. 3 广告带来的社会影响
16. 4 广告的法律法规环境
16. 5 联邦贸易委员会
16. 6 联邦食品. 药物和化妆品法
16. 7 广告与第一次修订案
16. 8 对专业服务的宣传
16. 9 有关广告的州和地方法律
16. 10 对比广告
16. 11 广告审查过程
16. 12 产业组织的自我约束