广告即战略：品牌竞合时代的战略广告观

目录
序成长的战略1
前言——致读者1
第一篇导言
第1章中国企业的战略广告观2 
第2章广告主营销广告活动研究现状9
第3章进行广告主研究的基础工作以及研究视野21
第二篇广告的战略属性及要义
第4章广告主的广告意识及广告行为取向41
第5章广告主的广告运用逻辑89
第三篇竞争优势之广告观
第6章竞争优势战略观128
第7章战略化广告资源与竞争优势142
第8章广告资源的稀缺性和难以模仿性159
第四篇广告战略逻辑之适应性
第9章适应性特征及适应的基本内容166
第10章组织方面的适应177
第11章广告公司支持功能的适应189
第12章媒介支持功能的适应213
总结语235
第五篇广告主研究的未来
第13章透视医药企业的广告观及广告行为240
第14章品牌建设背后的形象策略考察254
第15章广告主营销广告新趋势挑战公司营销者272
第16章广告主电视广告投放策略分析报告284
第17章中国广告业发展现状及趋势的思考295
参考文献312
后记316