奢华，正在流行：新奢侈时代的制胜理念

　　本书看点：什么原因令消费者对新奢侈品情有独钟？具备什么特征才能成为新奢侈品？新奢侈时代的领头人遵循怎样的制胜理念？既有的生产者，如何才能创造出新奢侈品？有那么一些商品，让人赞叹不已，即使多花钱也心甘情愿！有那么一些人，只要是自己中意，即使物价不菲也毫无怨言！“9·11事件”和“非典”使人感悟到享受生活、关爱自己的重要，越来越多的人渴望着从商品和服务中寻找到一种情感价值，并不惜为此慷慨解囊。一个追捧“新奢侈品”的消费群体正在兴起，并日益庞大。他们并非是毫无理智的购物狂，他们只为契合自己情感需求的商品一掷千金。新奢侈时代已经到来，你的市场在哪里？波士顿咨询公司通过详细调研，挖掘出这一经济潮流中的领头人，他们的成功令人羡慕；他们的理念令人感叹；他们的故事告诉我们——在如今这个时代，廉价已不是绝对的优势。品牌、品质、品位才是生存与发展的关键！作者简介：迈克尔·西尔弗斯坦，波士顿咨询公司高级副总载，消费者和零售部主任，《打破妥协：波士顿咨询公司的营销理念》一书的作者之一。尼尔·菲斯克，曾担任波士顿咨询公司合伙人，目前为Bath&BodyWords的CEO。合作撰稿人约翰·巴特曼，著名财经作家，记者。目录：第1部分新奢侈品与趋优消费第1章概述什么是新奢侈品新奢侈品发展的驱动力模式与制胜的理念部分与章节概述趋优消费的作用第2章趋优消费的人们收入和财富的增长住房价值的增加生活费用的降低女性的重要作用家庭结构的变化婚姻状况的改变消费者的成熟消费观念的转变4种情感空间第3章新奢侈品的创造者风格迥异的商品来自供应方的力量加速潮流的普及正视产品的营销坚持制胜理念第4章新奢侈品的情感空间关爱自己人际交往探索个人风格商品是社会对话的语言第2部新奢侈时代的领头人第5章内衣：也可以很时尚与生俱来的销售天赋打造美国时尚内衣献给最漂亮的女人用心良苦地经营30秒内一举成功时尚内衣的制胜理念第6章饮食：吃出情感快捷便餐的兴起面包带来美妙体验一顿饭里周游世界超市通道里的探索优质食品的制胜理念在未来的菜单上第7章玩具与宠物：只给家人最好的快乐罗兰的女孩公司人类亲密的宠物朋友第8章家居：我的个人品牌赢家与输家家居变化的实现者大众格调的裁断者家用器具的革新者豪华家居的制胜理念第9章葡萄酒：唤醒你的味蕾走过禁酒时期美国人的觉醒战斗的葡萄酒全球葡萄酒革命绝妙葡萄酒制胜理念葡萄酒业的趋优消费模式第10章伏特加与啤酒：旧瓶装新酒改头换面的伏特加酿造美国最佳啤酒第11章高尔夫：一杆在手，其乐无穷让高尔夫更轻松开发优越球杆创造情感优势卓越球杆的制胜理念卡罗韦的宝贵遗产第12章传统奢侈品vs新奢侈品传统奢侈汽车的衰落曾经的闪耀光辉优质新定义：性能终极耐用汽车新奢侈汽车的风行第3部分精益求精第13章机遇服务行业中的机遇新奢侈品继续普及的推动因素中档市场的力量第14章工作规划推动力构思转化实施第15章行动号召趋优消费的前景挑战我们的读者夹缝中的公司行动才能生存第4部分历史渊源附录奢侈的哲学及历史背景

　　迈克尔·西尔弗斯坦，波士顿咨询公司高级副总载，消费者和零售部主任，《打破妥协：波士顿咨询公司的营销理念》一书的作者之一。尼尔·菲斯克，曾担任波士顿咨询公司合伙人，目前为Bath&BodyWords的CEO。