十指营销

定　价：¥15.80

作　者：	李飞著
出版社：	清华大学出版社
丛编项：
标　签：	营销

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ISBN：	9787302106746	出版时间：	2005-04-01	包装：	胶版纸
开本：	21cm	页数：	109	字数：

内容简介

　　本书将营销管理划分为营销战略、营销战术两大部分和10个基本要素，将其形象地比喻为人的双手和10指，并进行了系统和科学的论述。具体内容有：十指营销登场，包括什么是十指营销，一指营销退休，十指营销登场，十指营销是艺术，十指营销是科学，科学营销的五个要素，科学营销的知识基础；右手营销战略，包括右手拇指——市场研究，右手食指——市场细分，右手中指——选择目标市场，右手无名指——目标市场细分，右手小拇指——营销差异化定位；左手营销战术，包括左手拇指——产品策略，左手食指——价格策略，左手中指——分销策略，左手无名指——沟通策略，左手小拇指——执行策略。

作者简介

　　李飞，清华大学经济管理学院营销系副教授，经济学博士，中国市场学会常务理事和副秘书长，中国上镜学会常务理事和副秘书长，享受国务院政府特殊津贴专家，法国巴黎第八大学访问学者，中国杰出营销奖执行评委，中国最受尊重企业学术评委。曾为10余家跨国公司提供营销咨询和营销培训服务，曾在9家媒体开设营销管理专栏。

图书目录

录
自序
一、十指营销登场
  1什么是十指营销
  2一指营销退休
  3十指营销登场
  4十指营销是艺术
  5十指营销是科学
  6科学营销的五个要素
  7科学营销的知识基础
二、右手五指营销：营销战略
  1第一指：右手拇指——市场研究
  2第二指：右手食指——市场细分
  3第三指：右手中指——选择目标市场
  4第四指：右手无名指——目标市场细分
  5第五指：右手小拇指——营销差异化定位
三、左手五指营销：营销战术
  1第六指：左手拇指——产品策略
  2第七指：左手食指——价格策略
  3第八指：左手中指——分销策略
  4第九指：左手无名指——沟通策略
  5第十指：左手小拇指——执行策略
四、十指营销实例分析
  1佳洁士儿童牙膏的十指营销
  2麦当劳快餐店的十指营
  3百事可乐饮料的十指营销
  4本书的十指营销规划
后记