初版推荐词
序言
第十三版出版词
中文版序
译者序
第一章现代的广告功能.定义及种类
第一节广告的社会及经济功能
1 广告的社会功能
2 广告的经济功能
第二节广告的定义
第三节广告的种类
第二章世界及日本的广告发展
第一节广告的起源
1 古代巴比伦尼亚.埃及的广告
2 古希腊和罗马广告
3 日本广告的起源
第二节中世纪广告
1 欧洲中世纪广告
2 日本镰仓·室町时代的广告环境
第三节近代广告
1 印刷机的发明和印刷广告的出现
2广告代理店和“Advertisement”一词的出现
317世纪后叶的广告
4广告课税和广告批判
518世纪的广告作品
第四节19世纪广告发展经纬
119世纪的英国广告
2美国广告的发展
3美国广告代理业的发展
4日本广告的序幕
第五节明治时期的文明开化和广告
1日本近代报纸的诞生和发展
2 广告技术论的开端
3 广告代理店的创立
4 广告主的变迁
第六节大正·昭和初期的广告
1 广告研究和广告教育的开端
2广告代理业的发展
3 广告相关团体的成立
4 战时体制下的广告
第七节战后的发展
1 电子媒体的诞生和商业广告的历史
2 广告代理业的变迁
3 广告主的变迁
4 广告相关团体的诞生
5 战后广告研究的变迁
第三章低成长时代共生市场营销中的广告地位
第一节以往的市场营销体系和广告
第二节促销和沟通
1 促销的定义和范畴
2 市场营销传播的范畴
第三节从4P到4C
1从产品到商品
2 从价格到成本
3 从地段到渠道
第四节共生市场营销和7Cs罗盘模型
1 企业和竞争对手
2 四个C的关系
3 消费者
4 外部环境
第四章传播过程.传者的组织及其对视听众的保护
第一节广告和传播过程
1 传播要素
2 传播附带要素
3 传播功能
4 传播过程的最终模型
第二节传者的组织
1 广告主组织
2 广告公司组织和AE制
3 媒体组织
第三节对视听众(消费者)的保护和广告预算编制
1 消费者运动的发展
2 消费者至上主义抬头
3 四个权利和消费者保护基本法
4 CBBB和JARO的活动
5 广告的自主规范和社会规范
第五章广告计划流程和广告预算的编制
第一节广告计划流程
1 市场剖析
2 广告的基本计划
3 媒体策略·战术
4 表现战略·战术
5 广告发布
6广告效果
第二节广告费和广告预算的设定法
1广告费范围
2 世界及日本广告费分析
3 广告预算设定法
4 广告预算设定的数理模型
5 温伯格的广告预算模型
第六章广告媒体的特性和费用体系
第一节广告媒体的种类和印刷媒体特性
1 广告媒体的定义和种类
2 报纸广告
3 杂志广告
第二节电子媒体的特性和费用体系
1 广播广告
2 电视广告
第三节其他媒体
1 户外广告
2 交通广告
3 电影·幻灯广告
4 直邮广告
5报纸夹页广告
6 其他的直接广告
7 POP广告
8 特殊广告
9 其他的媒体
第四节新媒体和多媒体
1 有线电视
2 可视图文
3 高速信息通信系统（INS）和信息高速公路
4 通信卫星电视
5 多媒体和因特网
第七章 广告媒体策略和实证数据
第一节广告媒体策略和战术
1 媒体目标
2 媒体战略
3 媒体战术
第二节到达率.频次及持续
1 到达率
2 频度
3 GRP
4 频次分布
5 CPM
6 连续
第三节获得纯到达率
1 媒体纯到达率的把握
2 非重复收视率计算法
3 法国马塞尔·马克的研究
4 德国巴尔特·库恩的研究
5英国麦瑟林格姆的计算方法
第四节广告的有效投放方法
1滋尔斯克关于印刷媒体投放法的研究
2电子媒体的投放方法
第八章海外及日本广告管理系统模型
第一节迄今为止的电脑模型
1 LPI和LPII模型
2 HAMM(High·Assay·Media·Model)模型
3 AD-ME-SIM模型
4 MEDIAC模型
第二节日本广告管理模型
1 电通的广告计划模型——“DiaLog”
2 博报堂的媒体计划模型
3ADK的品牌价值创造步骤和支援系统
第九章广告表现策略和广告制作流程
第一节广告表现策略和文案构架
1商品概况
2消费者信息
3文案构架
第二节印刷广告表现
1 广告文案的构成要素
2 印刷广告的制作顺序
第三节广播电视广告的表现
1 广播广告的表现
2电视广告的表现
第十章广告效果评估标准与评估方法
第一节广告效果评估标准
1 针对目标的广告效果
2 ARF媒体评估模型
第二节广告效果评估法
1 媒体普及阶段的评估方法
2 媒体暴露阶段的评估方法
3 广告暴露阶段的评估方法
4 广告知觉阶段的评估方法
5 广告沟通(态度变化)阶段的评估方法
6 销售效果评估
第三节饱和效果理论的研究范例
第十一章关涉度和消费者决策过程
第一节传统的等级模型
1 市场营销中的消费者决策模型
2 尼可西亚模型
3 霍华德与谢斯模型
4 关联模型
第二节非连续性模型
1 有关消费者关涉度的消费者行为研究历程
2 米歇尔·雷的3种等级模型
3 阿塞尔的四阶层模型
4 FCB的广告计划模型
第三节构筑新广告效果模型
1 广告商品
2 媒体评价基准
3 学习组合
4 行动组合
5 感觉组合
第十二章整合营销传播和市场营销传播的各种工具
第一节整合营销传播(IMC)
1 贝尔齐的IMC计划模型
2 IMC的相关战略计划模型
3 舒尔茨等人的IMC计划模型
4 IMC动态罗盘模型
第二节传播工具和销售促进
1 市场传播工具和工具坐标
2 销售促进概念
3 销售促进种类
4 销售促进手段
第三节人员销售
1 人员销售的定义和种类
2 销售人员管理
第四节其他的市场传播工具
1 企业识别
2 内部沟通
3 公共关系
4 宣传
5 商品.成本.渠道沟通
6 市场营销信息
7 口碑传播
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