广告学简明教程

定　价：¥35.00

作　者：	（美）W.Ronald Lane，（美）J.Thomas Russell著
出版社：	清华大学出版社
丛编项：	清华营销学系列英文版教材
标　签：	广告

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ISBN：	9787302077695	出版时间：	2004-02-01	包装：	平装
开本：	26cm	页数：	378	字数：

内容简介

　　《广告学简明教程》在当前营销和促销形式越来越多样化和专业化的环境下，讨论了现代广告的核心内容。《清华营销学系列英文版教材：广告学简明教程》的基本特点是把广告作为营销管理和沟通过程的一部分进行研究，重点指出广告已经成为多种互动联系的专业管理工具中的一种。《清华营销学系列英文版教材：广告学简明教程》展现了广告业令人兴奋、充满挑战和不断变化的本质特征。《清华营销学系列英文版教材：广告学简明教程》可供不同的读者参考和学习，帮助他们完成不同的目标。它可以作为广告学或者相关领域的高年级本科生和研究生的教材，还可作为职业营销人士和广告经理便捷的参考工具。

作者简介

暂缺《广告学简明教程》作者简介

图书目录

第1章广告的背景知识和作用
第2章广告螺旋和品牌计划
第3章目标营销
第4章广告管理
第5章媒体策划和实施
第6章广播媒体和有线媒体
第7章印刷媒体
第8章其他媒体：户外广告、直接回应和因特网
第9章销售推广
第10章广告中的调研
第11章创作策略
第12章创作要点
第13章制作与计划
第14章零售广告
第15章国际广告
第16章广告的经济、社会和法律效益
术语表
索引
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