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广告学简明教程

广告学简明教程

定 价:¥35.00

作 者: (美)W.Ronald Lane,(美)J.Thomas Russell
出版社: 清华大学出版社
丛编项: 清华营销学系列英文版教材
标 签: 广告

ISBN: 9787302077695 出版时间: 2004-02-01 包装: 平装
开本: 26cm 页数: 378 字数:  

内容简介

  《广告学简明教程》在当前营销和促销形式越来越多样化和专业化的环境下,讨论了现代广告的核心内容。《清华营销学系列英文版教材:广告学简明教程》的基本特点是把广告作为营销管理和沟通过程的一部分进行研究,重点指出广告已经成为多种互动联系的专业管理工具中的一种。《清华营销学系列英文版教材:广告学简明教程》展现了广告业令人兴奋、充满挑战和不断变化的本质特征。《清华营销学系列英文版教材:广告学简明教程》可供不同的读者参考和学习,帮助他们完成不同的目标。它可以作为广告学或者相关领域的高年级本科生和研究生的教材,还可作为职业营销人士和广告经理便捷的参考工具。

作者简介

暂缺《广告学简明教程》作者简介

图书目录

第1章 广告的背景知识和作用
第2章 广告螺旋和品牌计划
第3章 目标营销
第4章 广告管理
第5章 媒体策划和实施
第6章 广播媒体和有线媒体
第7章 印刷媒体
第8章 其他媒体:户外广告、直接回应和因特网
第9章 销售推广
第10章 广告中的调研
第11章 创作策略
第12章 创作要点
第13章 制作与计划
第14章 零售广告
第15章 国际广告
第16章 广告的经济、社会和法律效益
术语表
索引
【媒体评论】

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