导论
绪论：美德可以被灌输吗
走下高坛
重归高处：赋美德以生命
为什么道德必不可少
亚里士多德的商务观
1、如何认识商务：神话和比喻
市场概念
非人性的商务语言
匈奴王及其他商业英雄
恐吓胜于热爱
商界奇才（大师）
文明视角里的商务歧喻
商场如战场
高效赚钱机器
信息革命
商务博弈
竞争与牛仔资本主义
企业家神话
绝对贪婪
利润动机的荒谬
利他主义的虚构
2、商务胜经：正直的内涵
自由企业的优点
正直的内涵
正直背后：伪善、投机、善变
定认修正：公司社区
公司是社会公司
企业文化中的美德
企业伦理内核：人们的追求目标
商场即职场
商务、价值和卓越
领导的内涵
本质与行为：道德本性
3、商务美德名录
商务美德概说与细论
能力
承受力
野心
关善
表达力
关注力
领袖气质
同情心
竞争意识
知足之心
头脑冷静
合作意识（团队精神）
勇气
创造力（想象力）
决断力（坚定不移、不屈不挠）
创业精神
公平
慷慨大度
亲切仁慈
知恩图报（见谦逊）
英雄主义
诚实
荣誉感
谦逊
幽默感
独立性
正直
公正
忠诚
激情
骄傲（见荣誉感）
审慎
责任感
神圣感
羞耻心（一个“准道德”）
精神
风格
宽容
强硬
信任
可靠
机智
热诚
全面融合：道德风范
结语：展望正直
注释
【媒体评论】
竞争就在于努力把事情做得比别人更好，也就是以更低的成本制造和销售更多的商品，或提供更优质的服务，而不是采取涨价等手段拼个你死我活，消除竞争并不能导致成功，也没有哪家企业管理者仅仅通过打垮对手而盈利。
商务生活首先是人类的一种文明，是人们的一种正直，是对美德的一种培育。
正直是无法伪装的，它非常真实，源自人的本性。
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