管理经济学

第1章  绪论 11.1  管理经济学的性质和范围 21.1.1  管理经济学的性质 21.1.2  管理经济学的研究范围 41.2  管理经济学的基本方法 61.2.1  无约束下的最优化 61.2.2  有约束下的最优化 71.2.3  与决策无关的沉没成本和固定成本 101.3  企业的性质和目标 111.3.1  企业的性质 111.3.2  企业的目标 131.4  企业经营的环境分析 19本章小结 22关键概念 23思考题 24计算题 24案例讨论：管理经济学——医生们的渴求 25第2章  市场需求分析 272.1  影响市场需求的因素 282.1.1  影响需求的因素 282.1.2  需求函数 302.1.3  需求表和需求曲线 312.1.4  需求的变动和需求量的变动 322.2  需求的价格弹性 342.2.1  需求的价格弹性的含义 342.2.2  需求的价格弹性的分类 362.2.3  价格弹性与收益之间的关系 372.2.4  需求的价格弹性的影响因素 402.3  需求的收入弹性 402.3.1  收入弹性的计算 412.3.2  收入弹性的经济含义 422.3.3  收入弹性与企业经营 432.4  需求的交叉弹性 452.4.1  需求的交叉弹性的计算 452.4.2  交叉弹性的经济含义 462.5  需求的广告弹性 472.6  需求的估计和预测 492.6.1  需求估计 492.6.2  需求预测 56本章小结 61关键概念 62思考题 62计算题 63案例讨论：汽车的需求弹性 64第3章  企业生产分析 663.1  生产与生产函数 673.1.1  生产的概念 673.1.2  生产函数 673.1.3  具体的生产函数 683.2  短期生产分析 703.2.1  短期生产函数 713.2.2  总产量、平均产量和边际产量 713.2.3  边际报酬递减规律 723.2.4  总产量、平均产量和边际产量相互之间的关系 743.2.5  生产的三个阶段 753.3  长期生产分析 753.3.1  长期生产函数 763.3.2  等产量曲线 763.3.3  边际技术替代率 793.3.4  确定投入要素的最优组合 803.3.5  规模报酬 853.4  生产函数和技术进步 873.4.1  生产函数和技术进步 883.4.2  技术进步的类型 883.4.3  技术进步的测定 903.4.4  生产函数的衡量 91本章小结 92关键概念 93思考题 93计算题 94案例讨论：如何生产烤焙用家禽 95第4章  企业成本的理论及其应用 974.1  成本的基本概念 984.1.1  机会成本 984.1.2  显性成本和隐性成本 984.1.3  利润 994.2  短期成本函数 1014.2.1  短期总成本函数 1014.2.2  短期成本的分类及其函数 1024.2.3  短期成本曲线分析 1044.2.4  短期成本曲线与短期产量曲线的关系 1064.3  长期成本函数 1094.3.1  长期成本函数及长期成本曲线 1094.3.2  长期平均成本函数和曲线 1104.3.3  长期边际成本函数和曲线 1114.3.4  规模经济和规模不经济 1124.3.5  范围经济 1144.4  成本理论的应用 1164.4.1  生产成本函数的估计 1164.4.2  盈亏平衡分析及其应用 120本章小结 123关键概念 125思考题 125计算题 125案例讨论：生物技术对于抗菌产品成本的影响 127第5章  不同市场结构下的企业决策 1295.1  市场结构 1305.1.1  个人、厂商和相关市场需求曲线 1305.1.2  市场结构 1315.1.3  供给函数 1315.2  完全竞争市场下的企业决策 1325.2.1  完全竞争市场的特征 1325.2.2  完全竞争企业所面临的需求曲线 1335.2.3  企业短期产出决策 1345.2.4  完全竞争条件下企业的长期均衡 1385.2.5  完全竞争行业的长期供给曲线 1395.3  垄断竞争市场下的企业决策 1425.3.1  垄断竞争市场的特征 1425.3.2  垄断竞争条件下企业的短期决策 1425.3.3  垄断竞争条件下企业的长期决策 1435.3.4  过剩的生产能力和产品多样化 1445.3.5  垄断竞争条件下企业的竞争策略 1455.4  完全垄断市场下的企业决策 1465.4.1  完全垄断市场的特征 1465.4.2  垄断的形成 1475.4.3  完全垄断时企业短期的价格与产量决策 1475.4.4  完全垄断时企业长期的价格与产量决策 1495.4.5  政府干预 1505.5  寡头垄断市场下的企业决策 1515.5.1  寡头市场的特征 1515.5.2  弯折的需求曲线模型 1525.5.3  卡特尔模式 1535.5.4  价格领导模式 1555.5.5  博弈论：寡头竞争市场的竞争战略 1575.5.6  非价格竞争 1585.5.7  进入的障碍 159本章小结 160关键概念 161思考题 161计算题 162案例讨论：掠夺性定价和阿力达—特纳规则 164第6章  企业定价决策 1666.1  企业常用的定价方法 1676.1.1  几种常用的定价方法 1676.1.2  非利润最大化目标 1696.2  差别定价方法 1706.2.1  成功实施差别定价需要的条件 1706.2.2  二级差别定价和一级差别定价 1706.2.3  三级差别定价（市场细分） 1716.2.4  确定最优的差别价格 1726.3  多产品定价方法 1756.3.1  在需求上互相联系的多产品定价 1756.3.2  在生产上互相联系的关联产品定价 1766.4  中间产品转移定价 1796.4.1  中间产品不存在外部市场 1806.4.2  中间产品存在外部市场 1816.5  生产要素定价法 1846.5.1  全部成本定价法 1846.5.2  增量分析 186本章小结 188关键概念 189思考题 189计算题 189案例讨论：皇家塑料门窗型材差别定价策略 191第7章  企业投资决策 1937.1  投资决策概述 1947.1.1  投资的概念 1947.1.2  投资决策的特点 1947.1.3  资本投资项目的决策过程 1957.1.4  现金流量的估计 1977.1.5  资金成本与贴现率 2007.2  投资决策的评价方法 2017.2.1  投资决策的一般原理 2017.2.2  投资决策的评价方法 2027.3  成本—收益分析 2067.3.1  成本—收益分析的应用 2067.3.2  成本—收益分析的目标与约束条件 2077.3.3  收益与成本的分析与评估 2087.3.4  适当的贴现率 2107.3.5  成本—效果分析 2127.4  投资风险分析 2137.4.1  风险条件下的投资决策 2147.4.2  不确定条件下的投资决策 219本章小结 221关键概念 223思考题 223计算题 223案例讨论：风险、资本预算与Kevlar 225第8章  企业战略分析 2288.1  企业战略的基本概念 2298.1.1  企业战略的产生和发展 2298.1.2  企业战略的基本特征 2308.1.3  企业战略的形成 2318.2  企业总体战略 2328.2.1  发展型战略 2328.2.2  稳定型战略 2368.2.3  紧缩型战略 2378.3  企业竞争战略 2398.3.1  总成本领先战略 2398.3.2  差异化战略 2408.3.3  目标集中战略 2418.3.4  既成本领先又差别化的战略 2428.4  企业跨国经营战略 2438.4.1  企业国际化 2438.4.2  跨国经营战略 2458.5  企业战略能力分析 2468.5.1  竞争能力分析 2468.5.2  适应能力分析 2478.5.3  市场营销能力分析 2488.5.4  生产能力分析 2488.5.5  研究与开发能力分析 2498.5.6  财务能力分析 249本章小结 250关键概念 251思考题 251案例讨论：健力宝的战略经营 252第9章  企业外部环境分析 2549.1  企业外部环境概述 2559.1.1  企业外部环境 2559.1.2  企业外部环境分析的作用 2569.1.3  企业外部战略环境分析的任务 2579.2  企业宏观环境分析 2579.2.1  政治法律环境因素 2579.2.2  经济环境因素 2599.2.3  社会文化环境因素 2609.2.4  科学技术环境因素 2629.3  企业的微观环境分析 2639.3.1  市场类型的确定 2649.3.2  市场需求分析 2669.3.3  消费者分析 269本章小结 272关键概念 273思考题 273案例讨论：跟着顾客需要走——北辰购物中心经营 274第10章  企业、市场与政府 27710.1  企业与市场 27810.1.1  市场结构、市场行为与绩效 27810.1.2  进入条件与市场 28110.2  市场的效率与市场失灵 28310.2.1  市场效率与完全竞争市场 28410.2.2  外部性与政府干预 28810.2.3  公共物品 29510.2.4  不完全信息 29610.3  市场经济中政府的微观经济政策 29610.3.1  政府对企业的管制 29610.3.2  政府对企业的支持 300本章小结 301关键概念 302思考题 302计算题 303案例讨论：关于灯塔的经济学 303关键术语中英文对照表 305参考文献 311