第1章 释义
什么是品牌
什么是品牌标识
品牌标识为什么有效
什么时候需要品牌标识专家
谁创造了品牌标识
为什么要在品牌标识上投资
理想的品牌标识
远见
意义
真实
区别
持续性
一致性
灵活性
承诺
价值
品牌战略
定位
品牌结构
名称
口号
商标概述
字标
字体符号
图形商标
抽象商标
第2章 过程
品牌标识设计过程介绍
阶段1 调查和分析
过程管理
决策管理
了解企业
市场调查的手段
了解顾客
竞争性调查
内部调查
阶段2 品牌战略
阐明品牌战略
缩小重点
中心思想
品牌标识纲要
命名
阶段3 设计概念
设计一个标识符号
文字标识和标识
组合设计
色彩
更多色彩
字体
试应用
演示标识理念
阶段4 建立品牌标识
应用方式介绍
商标过程
信笺抬头
名片
宣传册
包装
网页
户外标识系统
室内和室外设计
交通工具
制服
免费礼品
阶段5 品牌资产管理
品牌资产管理引言
改变品牌标识
启动品牌标识
品牌营销工具
标准
内部设计
培养品牌大师
文件
第3章 实践