如何使你的商务陈述更有吸引力,利用非常规策略实现常规目标以最少的投资谋求最大的回报。营销经典。“游击”的核心理念在于:在激烈的市场营销中,打破常规,运用新、奇、特的点子,不靠大肆宣传和花费,充分利用有限的资源,以最少的投资谋求最大的回报。人人都是天生的说服者,都因需要去说服别人。做一个杰出的说服者需要具备什么呢?本能是一和丰厚的资产。除此之外,还要有超凡的天赋、人格魅力,再就是经验。不管你是否在准备,还是在作正式陈述,在会上发言,或在办公室、街上、停车场与人单独交谈,接受和运用本书的五大基本原则都将帮助你创造性地思想和谈话,成功应对每一次新的商务挑战。要想知道自己是否具备做一个优秀说服者的潜能,需要深刻理解以下五大基本原则:品格:理解你作为说服者的角色和高度,突出展示坚定、能力、同情和公正;力量:估测听众的性情,与权力经纪人交谈;目标:阐明和确定与你的品格和听众相符的、可衡量的目标;论证:用案例、权威或视觉形象私下与听众进行条分缕析的接触;反驳:学会驳斥别人的论点并克服与自己对立的论点。说服如同营销,是一个过程,而不是一个事件;如同营销,需要耐心和洞察力。在本书,作者主要从品格、力量、目标、论证和反驳五个方面对说服这门艺术作了精湛的、仔细的分析,让你知道其中的每一个说服细节,并且帮助你勇敢地战胜说服的种种障碍和恐惧的心理。说服,如同营销,是一个过程,而不是一个事件;如同营销,需要耐心和洞察力。除了运用逻辑和推理外,说服和核心是要富有情感和激情。通过本书的学习,掌握了说服,你也就获得了接受、认同和成功。对说服错综复杂的细节了解得越多,你就越能更好地进行说服。不仅在营销方面如此,在生活各个方面也是这样。