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市场调查与预测

市场调查与预测

定 价:¥18.80

作 者: 苏卫国编
出版社: 华中科技大学出版社
丛编项: 21世纪岭南高职高专系列教材
标 签: 预测

ISBN: 9787560932224 出版时间: 2004-01-01 包装: 平装
开本: 23cm 页数: 200页 字数:  

内容简介

  本书以简洁的语言阐释了市场调查的原理、程序、类型、方法及应用等内容,并根据读者定位对市场预测进行了一定的论述。书中采用了较多来自一线市场调查机构的最新的比较实用的调查技术,以充实和完善全书的理论与应用体系。书中注重理论与案例的有机结合,使本书具有较强的可读性和实用性。.本书适用于高职高专工商管理和经济类专业的课堂教学和实践指导,也可供高校学生参考借鉴。同时,也建议培训者使用本教材。...

作者简介

暂缺《市场调查与预测》作者简介

图书目录

绪言
第一章市场.
第一节市场的定义
第二节市场的要素
第三节市场的分类与范例
复习思考题
第二章市场调查的原理
第一节基本概念
第二节市场调查的功能
第三节市场调查的内容
第四节市场调查的程序
第五节市场调查的类型
第六节市场调查的方法
第七节市场调查的实务
复习思考题
第三章市场调查的程序
第一节准备阶段
第二节设计阶段
第三节实施阶段
第四节范例
复习思考题
第四章市场调查的类型
第一节探索性调查
第二节描述性调查
第三节解释性调查
第四节典型调查
第五节重点调查
第六节定性.定量调查
复习思考题
第五章市场调查的方法
第一节文献法
第二节观察法
第三节实验法
第四节询问调查法
复习思考题
第六章市场调查的技术
第一节数据采集
第二节问卷设计
第三节一般访谈法
第四节小组访谈法
第五节街头访问..
第六节人户访问
第七节邮寄调查
第八节电话调查
第九节抽样调查
第十节持续调查
复习思考题
第七章数据分析的方法
第一节数据分析概述
第二节数据分析方法
第三节统计检验
复习思考题
第八章市场调查报芒
第一节基本要求
第二节报告结构
第三节范例
复习思考题
第九章质量控制
第一节调研误差
第二节过程管理
第三节质量控制
第四节观点与点评
复习思考题
第十章访问员
第一节访问员与培训
第二节访问技巧
第三节访问员管理
第四节范例与点评
复习思考题
第十一章竞争情报
第一节竞争情报的定义与分类
第二节竞争情报的搜集与筛选
第三节竞争情报中的竞争对手
复习思考题
第十二章市场预测
第一节市场预测的基础
第二节市场预测的方法
第三节范例
复习思考题
参考书目...

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