目 录序 1
前言1
上篇:当代中国高等广告教育全报告第一章 高校广告教育现状3
第一节 高校广告教育现状研究报告3
第二节 2003广告教育调查数据报告高校卷13
第二章 高校广告教育效果47
第一节 高校广告教育效果研究报告47
第二节 2003广告教育调查数据报告〈毕业生卷〉51
第三章 广告专业在校生学习状态与需求66
第一节 广告专业在校生学习状态与需求研究报告66
第二节 2003广告教育调查数据报告〈在校生卷〉70
第四章 广告公司人才需求与反馈83
第一节 广告公司人才需求与反馈研究报告83
第二节 2003广告教育调查数据报告〈广告公司卷〉86
中篇:当代中国高等广告教育初探
第一章 高等广告教育概述97
第一节 如何认识广告学科体系97
第二节 什么是高等广告教育106
第三节 高等广告教育结构110
第四节 影响高等广告教育的因素114
第二章 广告专业设置与专业定位118
第一节 广告专业设置118
第二节 广告专业定位123
第三章 广告专业课程设置与教学内容127
第一节 广告专业教学计划与教学大纲127
第二节 广告专业课程体系设置136
第三节 广告专业教材建设146
第四章 广告专业教学方法与教学管理152
第一节 广告专业教学方法152
第二节 广告专业教学管理161
下篇:相关研究成果与信息第一章 民国时期广告学术风貌初探175
第一节 概念、命题阐释与前人研究成果175
第二节 广告学术生成的可能性179
第三节 广告学术发展历程185
附1 广告经典著作简介199
第二章 中国大陆广告职业简史206
第一节 研究缘起206
第二节 新中国成立以前的广告职业212
第三节 广告职业在新中国成立以来的曲折发展220
第四节 全文综述231
附1 当代中国青年广告从业者状况报告(2002年)233
后记252