公共关系学（供医药经济与管理类专业用21世纪高等医药院校教材）

总序
前言
第一部分　基本理论
第一章　公共关系概述
第一节　公共关系的定义
第二节　公共关系的基本属性
第三节　公共关系的基本职能
第四节　公共关系学的范畴
第五节　公共关系学的研究对象与内容
第二章　公共关系的历史沿革
第一节　公共关系的起源
第二节　公共关系学的形成
第三节　中外公共关系的发展
第三章　公共关系的主体——社会组织与组织机构设置
第一节　社会组织概述
第二节　组织内设的公共关系职能部门
第三节　公共关系从业人员
第四章　公共关系的客体——公众
第一节　公众及其分类
第二节　公众心理分析
第三节　目标公众简要分析
第五章　公共关系的手段——传播
第一节　公共关系传播概述
第二节　公共关系传播的基础理论
第三节　公共关系的传播类型
第四节　公共关系传播的原则与策略
第六章　公共关系的程序——四步工作法
第一节　公共关系管理过程的基本模式
第二节　公共关系调研——形象分析
第三节　公共关系策划——形象设计
第四节　公共关系实施——形象传播
第五节　公共关系检测——形象评估
第二部分　公关实务
第七章　公共关系广告
第一节　公共关系广告的特点与类型
第二节　公共关系广告的策划程序
第三节　公共关系广告的宣传原则
第八章　公共关系文书写作
第一节　公共关系文书概述
第二节　公文与公关
第三节　事务类公共关系文书的写作
第四节　新闻稿件的撰写
第五节　专用文书的写作
第九章　组织形象战略
第一节　现代组织形象战略概述
第二节　ClS的现状
第三节　CIS的导人
第十章　公共关系专题活动与技巧
第一节　公共关系专题活动概述
第二节　新闻发布会与记者招待会
第了节　公共关系谈判
第四节　公共关系演讲
第五节　其他专题活动
第十一章　公共关系礼仪
第一节　公关礼仪概述
第二节　公共关系的仪表礼仪
第三节　公共关系的服饰礼仪
第四节　公共关系的语言礼仪
第五节　公共关系的行为礼仪
第三部分　公共关系的特殊领域
第十二章　危机公共关系
第一节　危机公共关系慨述
第二节　公共关系危机的类型
第三节　危机公共关系操作
第四节　危机管理计划与预警
第十三章　政府公共关系
第一节　政府公共关系的含义与特点
第二节　政府公共关系的主要内容
第三节　知识经济与中国的政府公关
第十四章　国际公共关系理论与实务
第一节　国际公共关系概述
第二节　国际公共关系的基本内容和操作方法
第三节　现代国际公关礼仪
第四节　一些常见的礼宾活动简介
资源链接
参考文献