国际营销（第8版）

定　价：¥65.00

作　者：	维恩·特普斯特拉
出版社：	中国人民大学出版社
丛编项：	工商管理经典译丛.国际化管理系列
标　签：	国际营销

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ISBN：	9787300067773	出版时间：	2006-12-01	包装：	平装
开本：		页数：	619	字数：

内容简介

　　随着经济全球化趋势日益加强，市场竞争日趋激烈，任何企业都将面临如何充分利用国内外两种资源，有效开拓国内外两个市场，在全球范围内组织市场营销活动的问题。国际营销成为企业一项必备的能力。对于企业家和商学院的学生来说，及时掌握关于国际市场的最新知识、手段和技术，对于今后更好地面对全球竞争，将是非常重要的。.本书作者曾访问世界许多国家，并在不少国家工作过很长时间，拥有丰富而独特的国际营销经验。本版（最新版）中，作者基于以前版本的内容框架，新增了许多关于国际市场的新知识、新出现的技术，同时更新和吸收了许多新的案例，使本版更加适合于当前的国际市场营销环境。本书适于高等院校的高年级本科生、研究生和MBA作为教材使用，也可供广大企业从业人员阅读使用。...

作者简介

　　维恩·特普斯特拉，美国密歇根大学博士.StephenM.Ross商学院教授，著名的营销学者，曾获美国营销学会”2004年度对全球营销研究作出重要贡献的学者”奖（therecipientofthe2004SignificantContributionstoGlobalMarketingResearchAward）.特普斯特拉博士在密歇根大学执教26年，曾担任国际商务系主任，拥有学术成果（学术论文和著作）50多种.他曾赴英国.荷兰，印度尼西亚等国担任客座教授.值得一提的是，他曾数次来华讲学，对我国早期市场营销特别是国际市场营销理论与实践的发展提供了有益的指导和帮助..郭国庆，经济学博士，全国政协委员，民盟北京市副主委，中国人民大学商学院教授.博士生导师.曾任珠海市人民政府副秘书长，加拿大麦吉尔大学.英国牛津大学.香港大学.香港城市大学客座教授.兼任中国高校市场学研究会副会长，国家审计署特约审计员，美国营销与发展国际学会（ISMD）常务理事等职.2004年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”...先后为国家经贸委.信息产业部.教育部.中共中央党校.中国工商银行，中国建设银行等单位开展咨询.培训活动.主持研究国家自然科学基金项目五项.国家社会科学基金项目一项.教育部社会科学规划项目二项.出版著作六部，发表论文百余篇....

图书目录

I篇国际环境.
1章概述：全球市场营销的概念
国际市场营销：更明确的概念
国际市场营销管理
全球市场
国外市场的风险和差异：俄罗斯
全球市场中的美国公司
国际市场营销：观念中的贸易壁垒
本书概述
2章经济环境：世界经济
国与国之间的贸易
世界经济中的其他领域与机构
3章经济环境：海外经济
市场容量
经济性质
4章文化环境：世界各地的人们
什么是文化
物质文化
语言
审美
教育
宗教
态度与价值观
社会组织
5章政治环境和法律环境
政治环境
法律环境
II篇国际市场营销管理
6章国际市场营销战略
市场营销与全球战略的关系
全球战略：一种构造
企业为何要进行全球化思考
企业目标与全球战略
全球营销战略
盯准单个国家市场
7章国际营销调查
任务的幅度
需要什么信息
市场调查提供的信息
公司特有的历史数据
在发展中国家中使用的其他调查方法
超越市场需求：成本和技术趋势
国际营销的信息来源
营销调查模型
8章国际产品策略：基本产品及其属性
把什么卖到国外去：国际市场的产品策略
产品的调整VS标准化
产品调整的原则
国际市场中的产品属性
创建品牌
自有品牌
自有品牌和原始设备制造商销售
来源国效应
产品标准
产品策略和国际竞争
客户满意和忠诚
进入模式和新产品的成功
包装和标签
质保和服务政策
跨国市场的细分
替代直接进入的另一个选择：海外特许..
9章国际产品策略：新产品的开发和产品线策略
新产品的开发
日本的研究
获取和剥夺的作用
产品线的多样化
国外市场的选择：使产品与市场相适应
全球的研发管理
提高国际研发能力的关键问题
产品和业绩的基准点
10章分销：进入国外市场
如何进入国外市场
间接出口
直接出口
进行国外制造以进入国外市场
国外市场进入方法的结论
11章分销：外国市场渠道和全球物流
外国分销管理
通过外国市场分销商进行市场营销
通过厂商的自我表现进行市场营销
通过外国分销渠道开展市场营销
国际营销的物流供给
国际化物流的管理
12章跨国促销：广告
跨国广告中的强制因素
面对国际市场营销的广告决策
13章跨国促销：其他因素
人力销售
销售促进
营销组合促销
国际促销的特殊形式
公共关系—于企业沟通
14章国际营销定价：I
国际市场定价要素
出口定价与条件
国际销售融资：国际市场定价的一个重要因素
15章国际营销定价：II
国际市场定价
国际市场统一定价的压力
国际竞争与削价压力
价格压力和削减成本的需要
国际生产决策的定价含义
反向贸易
16章国际服务营销
服务：它们与产品有何区别
其他决策领域
比较优势与服务业
服务贸易的政府干预
全球传媒与娱乐业
娱乐业经济学
国际航空业
国际专业服务
国际零售
国际旅馆业
国际融资服务
海外服务营销：我们已学过什么内容
III篇协调国际市场营销
17章国际市场营销的计划.组织和控制
编制国际市场营销计划
全球市场营销组织
控制国际市场营销
18章信息技术：互联网与国际市场营销
全球关联
全球网络：一种概念构架
与消费者的关联
全球顾客网上互动的案例
与供应商的交流
全球供应商联络的案例
子公司连锁：销售人员.分销.服务
全球网络系统与经营控制
19章国际市场营销的未来
全球消费者和全球市场
全球趋势
企业如何在全球市场中获得优势...