市场营销学

第一章 市场营销概述
【学习目标】
第一节 市场与营销市场
第二节 市场营销与市场营销学
第三节 市场营销观念
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
第二章 市场营销环境
【学习目标】
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场营销环境分析
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
第三章 市场营销调研
【学习目标】
第一节 市场营销信息
第二节 市场营销调研
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
第四章 消费者购买行为分析
【学习目标】
第一节 创造顾客价值
第二节 消费者需要
第三节 消费者购买行为分析
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
第五章 目标市场营销
【学习目标】
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
第六章 市场营销组合
【学习目标】
第一节 市场营销组合的内容
第二节 市场营销组合的特点与类型
第三节 市场营销组合的实践意义
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
第七章 产品策略
【学习目标】
第一节 产品与产品生命周期
第二节 产品组合策略
第三节 品牌与包装
第四节 新产品开发
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
第八章 定价策略
【学习目标】
第一节 营销定价及其影响因素
第二节 企业定价的程序和方法
第三节 价格的适应与调整策略
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
第九章 分销渠道策略
【学习目标】
第一节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道的策略
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
第十章 促销策略
【学习目标】
第一节 促销组合
第二节 人员推销
第三节 营业推广
第四节 广告
第五节 公共关系
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
第十一章 市场营销管理
【学习目标】
第一节 市场营销战略
第二节 市场营销计划
第三节 市场营销组织
第四节 市场营销控制
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
第十二章 国际市场营销
【学习目标】
第一节 国际市场营销的特殊性
第二节 国际市场营销环境
第三节 国际市场营销的进入
第四节 国际市场营销组合策略
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
第十三章 市场营销的创新和发展
【学习目标】
第一节 市场营销的创新
第二节 市场营销的新发展
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
参考文献