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中国广告产业制度问题检讨

中国广告产业制度问题检讨

定 价:¥38.00

作 者: 曾兰平 著
出版社: 经济科学出版社
丛编项:
标 签: 广告

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ISBN: 9787505883000 出版时间: 2009-11-01 包装: 平装
开本: 16开 页数: 343 字数:  

内容简介

  《中国广告产业制度问题检讨》选取制度经济学,产业经济学、生态学、社会系统论等理论研究范式,从制度安排、制度效应、制度变迁的角度,结合制度及其系统结构、制度及其生态环境等维度,对我国广告产业制度进行了深入研究,以期找到适合我国广告产业发展的制度安排。

作者简介

  曾兰平:女,1965年生,新闻学博士,武汉体育学院新闻与外语系体育新闻教研室主任、副教授、硕士生导师,主要从事广告学、媒介经营研究,2005年以来发表了《作为市场运营机制的广告代理制》《修改广告法应重点关注的三个问题》《浅谈广告对社会诚信的伤害》《论我国政府主导型广告监管体制》《中国传媒产业经营模式》《我国广告产业准入制度研究》《地方体育频道发展的资源短缺瓶颈分析》《体育专题栏目的成功之道》近30篇论文。其中,《高度市场化——我国广告产业制度安排的一个重要基点》获第3届全国新闻学子优秀论文二等奖。主持和完成湖北省教育厅人文社科项目“世界经济一体化背景下奥运文化传播现状及趋势(项目编号:2008y277)”“中国广告产业制度安排现状及对策研究(项目编号:2009b340)”的研究,现主持湖北省教育科学“十一五”规划“付费足球频道在我国的发展前景研究(20098039)”“体育新闻专业课程考试制度改革研究(20108052)”、湖北省教育厅人文社科项目“体育明星商业代言效果实证研究(2010b197)”以及教育厅科技项目“湖北农村大众传播媒介体育传播与体育发展实证调查研究”等项目的研究工作。

图书目录

导论:制度、产业制度与广告产业制度
 第一节 问题的提出
 第二节 研究综述
 第三节 研究的主要问题、基本思路及研究假设
 第四节 研究的理论范式
 第五节 本文研究的价值及意义
第一章 我国广告产业的发展现状分析
 第一节 我国广告产业的发展现状
 第二节 我国广告产业发展中存在的问题
 第三节 行业危险背后的危险
第二章 我国广告产业制度的总体安排
 第一节 三个效应层面的制度安排
 第二节 三大主体及其市场运作的制度安排
 第三节 市场化、独立产业发展:我国广告产业制度安排两个重要基点
 第四节 我国广告产业制度系统安排的基本特征及存在的
 主要问题
第三章 基于市场化安排下的制度缺失
 第一节 现存广告产业制度的内容缺失——以《广告法》为例
 第二节 维护市场公平竞争的制度缺失——媒介发行量审核制度的缺失探析
 第三节 确保市场经济正常运转的内在制度的缺失——广告诚信制度缺失探析
 第四节 调节产业结构的制度缺失——广告产业准入制度探析
第四章 基于社会转型的制度冲突
 第一节 制度冲突:制度失效的又一重要因素
 第二节 市场化制度安排与强行政干预的矛盾冲突
 第三节 引进制度与自生制度的矛盾冲突——以广告代理制为例
第五章 制度缺失带来的制度失衡
 第一节 我国广告产业法律制度、行政制度、行业自我管理制度的失衡
 第二节 对广告产业三大主体制约制度的失衡
第六章 我国广告产业未来发展的现实选择
 第一节 建立合理的制度安排应该遵循的原则
 第二节 三种广告产业发展的典型模式及我国的未来选择
 第三节 建立健全市场经济机制,完善我国广告产业制度安排
参考文献
1982—2005年我国广告产业政策、法规总汇
1982—2005年中国广告大事记
攻读博士学位期间发表的相关论文
后记

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