商业广告设计

第1章 商业广告设计概论
1.1 现代广告的定义
1.2 现代广告的分类
1.3 商业广告运作的一般流程
1.4 商业广告设计的起源及发展
第2章 商业广告设计与认知原理
2.1 商业广告设计与视觉传播原理
2.1.1 商业广告视觉传播的流程
2.1.2 商业广告设计的形式法则
2.2 商业广告设计与异质心理
2.3 商业广告设计与记忆原理
2.4 商业广告设计与注意原理
第3章 商业广告设计的创意
3.1 创意原则
3.1.1 创意来源
3.1.2 具体原则
3.2 创意过程
3.2.1 概念整理
3.2.2 概念表达
3.2.3 形象优化
3.3 创意思维
3.3.1 形象发散思维
3.3.2 逻辑集中思维
3.4 创意表现
3.4.1 形式表现
3.4.2 创意表现
第4章 广告构成要素在设计中的应用
4.1 文字语言在广告设计中的应用
4.1.1 文字在广告设计中的作用
4.1.2 文字在广告设计中的表现方式
4.2 圖形语言在广告设计中的应用
4.2.1 广告图形的功能与意义
4.2.2 图形在广告设计中的表现形式
4.3 色彩语言在广告设计中的应用
4.3.1 色彩在商业广告设计中的作用
4.3.2 色彩的心理效应在广告设计中的影响
4.3.3 广告色彩的应用
第5章 平面广告媒体的设计
5.1 平面广告设计概论
5.1.1 平面广告媒体的特点
5.1.2 平面广告设计的任务
5.1.3 平面广告的设计流程
5.2 平面广告的编排设计
5.2.1 编排的原则
5.2.2 编排的空间处理
5.2.3 平面广告的编排方式
5.2.4 印刷制作及印后加工工艺
5.3 各种平面广告媒体的设计与表达
5.3.1 报纸广告
5.3.2 杂志广告
5.3.3 招贴广告
5.3.4 包装广告
5.3.5 直邮广告
6.1 户外广告媒体的设计与表达
6.1.1 户外广告的概念
6.1.2 户外广告媒介的特点
6.1.3 户外广告的设计
6.1.4 户外广告的制作
6.1.5 户外广告设计的步骤和方法
6,2 影视广告媒介的设计与表达
6.2.1 影视广告的特征
6.2.2 影视广告的设计过程与表达方法
6,3 网络媒体特征与设计表现
6.3.1 网络广告的特征
6.3.2 网络广告的分类
6.3.3 网络广告的设计要求和步骤
附录　优秀广告作品赏析
参考文献