为了适应高等学校学生对营销知识和技能的需求，我们编写了《市场营销实务》这本教材，以迅速提升从业人员的市场营销素质。根据高等学校教育市场营销培养目标与教学特点的要求，《面向“十二五”高等教育课程改革项目研究成果：市场营销实务》紧紧围绕营销策划过程和不同行业市场状况，按照“三个中心原则”设计、共分十二章编写了教材内容。全书的主要内容是：以高速成长的行业为立足点，将市场营销的全部基本原理、方法和营销的各个具体环节有机结合起来，系统介绍了营销的概念、原理；营销环境，从宏观分析到微观分析及市场调研；营销的各种战略，4P策略以及营销的计划、组织、控制措施。《面向“十二五”高等教育课程改革项目研究成果：市场营销实务》不仅可作为高等本科学校、高等专科学校、成人院校、民办院校的市场营销、工商企业管理、商务管理等经济管理类教材，还可以作为企业经理和营销人员的培训教材。
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