营销管理：知识与技能（英文版·第10版）

定　价：¥69.00

作　者：	彼得等著，楼尊改编
出版社：	中国人民大学出版社
丛编项：	工商管理经典教材·市场营销系列·教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材
标　签：	工商管理

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ISBN：	9787300158037	出版时间：	2012-06-01	包装：	平装
开本：	16开	页数：	539	字数：

内容简介

　　市场营销是科学，也是艺术。《营销管理：知识与技能（英文版第10版）》一书由J·保罗·彼得和小詹姆斯·H·唐纳利著，楼尊译，本书最主要的特色在于“巩固营销知识”和“发展营销技能”并重，更好地体现了营销管理的科学性、综合性和实践性。正如作者在阐述自己撰写本书的目的时所说，“巩固学生的营销管理知识，并将这些知识运用于制定和执行成功的市场营销战略的训练之中，以不断提高他们的营销技能，是我们自始至终贯穿全书所有篇章的清晰脉络”。作为作者在多年的教学实践中不断创新和改进教学理念和方法的成果，本书创建了“六阶段学习方法”模型，强调在传授营销知识的同时，有效地帮助学生建立思考和理解动荡市场环境中日趋激烈的竞争本质，进而制定科学营销决策的能力。

作者简介

　　J·保罗·彼得（J．Paul Peter）威斯康星麦迪逊大学教授，营销系主任。曾任教于印第安纳州立大学、俄亥俄州立大学和华盛顿大学。在俄亥俄州立大学任教期间，他被学生评为“杰出的营销学教授”，在威斯康星大学他荣获约翰·R．拉尔森教学奖。彼得教授的研究成果散见于《营销学》、《市场调查》、《消费者研究》等学术刊物。他关于结构效度的论文获得了《市场调查》享有盛誉的奥黛尔（O’dell）奖。彼得教授编写了30余本书，包括《营销管理序言》、《消费者行为与营销战略》、《营销：为顾客创造价值》等。在营销学著作中，他是被引用最多的作者之。彼得教授还是《营销学》、《市场调查》、《消费者研究》、《商业研究》编审委员会成员，并担任多家公司和美罔联邦贸易委员会的咨询顾问。

图书目录

第1部分市场营销管理精要第1篇导论第1章战略计划和营销管理过程第2篇市场营销信息、调研和理解目标市场第2章营销调研：决策过程与信息系统第3章消费者行为第4章企业、政府和组织购买第5章市场细分第3篇市场营销组合第6章产品与品牌战略第7章新产品计划与开发第8章整合营销传播第9章人员销售、建立关系与销售管理第10章分销战略第11章定价战略第4篇特殊领域的市场营销第12章服务营销第13章全球营销第2部分分析市场营销问题与案例第3部分营销决策中的财务分析第4部分互联网练习第5部分营销管理案例第1篇案例A组：市场机会分析案例1 西南航空2008 案例2 古驰公司：它在奢侈手袋中的优势可持续吗？第2篇案例B组：产品战略案例3 府上优居公司案例4 easyCar.com 第3篇案例C组：促销战略案例5 激浪：选择创造性案例6 红牛案例7 “多芬，你就是美丽故事”：多芬的真美运动第4篇案例D组：渠道战略案例8 宜家的全球战略：为全世界提供家具案例9 Pets.corn公司：宠物用品零售商的兴衰案例10 沃尔玛在2008年第5篇案例E组：定价战略案例11 施文自行车案例12 泰拉比特休闲吧：随你付钱的咖啡第6篇营销管理中的社会和伦理问题案例13 E.&J.嘉露酿酒公司案例14 A&F：高级运动商品零售商成为时尚服饰的领导者第6部分战略营销案例案例1 百胜全球餐饮集团、必胜客、肯德基案例2 哈雷一戴维森公司——摩托车业务部案例3 ExpressoEspresso 案例4 伟康公司：请深呼吸第7部分制定营销计划注释