《广告策划实操/工学结合新思维高职高专财经类“十二五”规划教材》以能力培养作为教材建设的依据和主线，从教材的体例设计、内容安排、案例选取、实战训练等方面均着力体现高职教育“工学结合”、“项目引领”、“任务驱动”的本质特色。教材本着知识的系统性与技能的实用性紧密结合的原则，力求系统、准确地展示广告策划的基本原理和操作实务，并尽可能多地联系现代广告策划岗位的实际，由浅入深，循序渐进，环环相扣，使学生既能深刻地领会本课程所讲授的概念、原理与技术方法，也能深切地感受广告策划实践一线的真实环境与客观困难，以利其不断提高分析问题和解决问题的能力。全书内容的安排最大限度地反映了学生毕业后就业岗位的知识和技能需求，共设置了广告与广告运作、广告理论知识基础、广告策划、市场调查与分析、广告策略、广告创意、广告设计与制作、广告策划书、广告效果测评、广告管理10个教学模块。
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