北京农产品电子商务模式研究

前言
1  引言
1.1  问题的提出
1.2  研究目的和意义
1.3  文献综述
1.4  研究目标、方法和结构框架
2  电子商务模式分析方法的理论基础
2.1  交易成本理论
2.2  电子商务供应链理论
3  北京农产品电子商务的内涵及发展优势
3.1  北京农产品电子商务的内涵
3.2  北京农产品电子商务的发展优势
4  交易链协同运作模式
4.1  交易链模式应用的背景
4.2  电子商务交易链环节分析
4.3  农产品电子商务交易链模型特征
4.4  农产品电子商务交易链的技术模型
4.5  农产品电子交易链组织建立原则
4.6  农产品交易链平台运作机制
4.7  尚优特案例
4.8  本章小结
5  网络营销导向模式
5.1  客户关系策略
5.2  农产品电子商务模式的产品策略
5.3  农产品电子商务模式的价格策略
5.4  农产品电子商务模式的传播策略
5.5  农产品电子商务模式的分销策略
5.6  案例分析：酒魅团探索红酒电子商务模式的做法
5.7  基于网络营销关于农产品创意性电子商务模式的对策思考
5.8  本章小结
6  物流组织与顾客忠诚度先导模式
6.1  物流组织管理模式
6.2  顾客忠诚度先导模式
7  品牌营销管理模式
7.1  概述
7.2  品牌的定义
7.3  基于电子商务的品牌类型以及影响因素
7.4  品牌资产的定义
7.5  品牌资产的测量
7.6  品牌的定位
7.7  创建品牌资产的营销计划
7.8  七步骤塑造品牌
7.9  品牌对客户关系四个关键阶段的影响
7.10  本章小结
8  农产品电子商务发展模式的创新性研究
8.1  生态食品垂直门户的构建——以中国生态食品网为例
8.2  “SNS+商城+ERP”整合的多用户商城模式——以尚优特为例
8.3  食品领域中社会化电子商务应用初探
8.4  第三方平台运营模式——以淘宝网店橄榄派为例
8.5  其他创新模式
8.6  本章小结
9  农产品电子商务网站综合评价指标体系的建立
9.1  确定农产品电子商务网站评价的技术路线
9.2  电子商务综合评价指标体系原则
9.3  农产品电子商务模式综合指标评价体系
9.4  农产品电子商务网站评价
10  结论与建议
10.1  本书主要解决的三大矛盾
10.2  目前构建农产品电子商务模式的对策建议
10.3  结束语
附录
附录A  北京农产品电子商务网站综合评价调查问卷
附录B  北京农产品电子商务网站评分问卷
主要参考文献