搜索引擎优化方法与技巧（SEO 第5版）

简介　1
本书介绍　1
“愚蠢”的假设　2
本书结构　3
第1篇　搜索引擎基础知识　3
第2篇　创建专门针对搜索引擎的网站　3
第3篇　将网站添加到索引和搜索目录中　3
第4篇　提交网站之后的工作　4
第5篇　“十大”部分　4
本书中用到的图标　4
配套网站　5
第1篇　搜索引擎基础知识　7
第1章　搜索引擎前景调查　9
研究搜索引擎和搜索目录　10
搜索索引或搜索引擎　10
搜索目录　11
非蜘蛛式检索　13
单击付费系统　13
理顺相关术语　13
为什么要使用搜索引擎？　15
人们在哪里进行搜索？　16
搜索引擎的魔力　20
搜索引擎是怎么做到的呢？　20
站在程序员的角度上考虑问题　21
收集工具　22
第2章　解构检索结果　25
两大检索：自然检索和单击付费检索　25
查看本地检索结果　27
检查购物检索结果　28
与新闻检索结果同步　29
查看视频和图片检索结果　30
与社交检索结果友好相处　31
收集琐碎信息　32
第3章　“一小时”，搜索引擎友好型网站焕然一新　35
你的网站能被检索到吗　35
Google　36
Yahoo!及Bing　38
Yahoo!目录　38
开放目录项目　39
若网站不在目录中，就要采取行动　39
你的网站不可访问　40
不能读取的导航　40
处理动态网页　41
选择有效的关键词　42
检查你的网页　44
使用框架　44
查看标签　45
检查DESCRIPTION标签　46
网站要有搜索引擎能读取的内容　47
使你的网站能被检索　50
第4章　打败竞争对手——制定有效的搜索引擎策略　53
不要相信网站设计人员　54
了解局限性　55
直视竞争　55
对竞争有一个直觉　56
为什么竞争对手的网站排名这么高　58
力争第一　59
指向明确的关键词　59
了解长尾搜索　60
控制搜索引擎变量　62
关键词 　62
内容　63
网页优化　63
提交　63
链接　64
时间和Google沙盘　64
做好出击计划　65
看看其他内容　67
需要留意的两件事　68
第5章　让你的网站有用处和能访问　71
向Amazon学习　71
揭示网络成功既神秘又重要的原则　73
不断发展的、错误的“秘诀”　74
揭示真正的秘诀　74
偏爱内容　75
让你的网站运行良好　76
限制多媒体　77
使用文本而不是图片　77
网站不要太可爱　78
网站要便于浏览　78
提供不同的路径　79
使用长的链接文本　79
不要总是重建　80
编辑并检查拼写　80
若设计丑陋，推销不出去　80
Panda——Google认可好的设计　83
保持新鲜(有可能的话)　86
第2篇　创建专门针对搜索引擎的网站　87
第6章　选择有效的关键词　89
了解关键词的重要性　90
想目标人群所想　91
开始关键词分析　92
确定明显的关键词　92
查看网页访问日志　92
查看对手的KEYWORDS标签　93
与同事集体研讨　93
仔细研究关键词列表　93
使用关键词工具　97
使用免费的Google关键词工具　98
使用关键词追踪者　103
更多的关键词工具　107
选择关键词　107
还用“替代医学”？你可能会错过目标　107
意义模糊的词汇　108
意义非常广泛的词汇　108
选择词语组合　109
第7章　创建搜索引擎喜爱的网页　111
筹备网站　111
寻找托管公司　111
选择域名　112
从搜索引擎的视角进行查看　114
理解关键词的相关概念　117
每页选取一两个短语　117
检测突出程度　118
注意密度　119
整个网站都要放置关键词　119
创建自己的网页　119
为文件命名　120
创建目录结构　120
检查标签　121
使用DESCRIPTION元标签　123
利用KEYWORDS元标签　125
使用其他元标签　126
添加图像ALT文本　128
添加正文　129
创建标题：层叠样式表还是标签　130
设计文本版式　131
创建链接　131
使用其他的公司和产品名称　133
创建搜索引擎可读取的导航结构　134
使用网页摘要和图解　135
阻止爬虫　137
第8章　避开搜索引擎不喜欢的内容　139
创建框架　139
框架的HTML本质　141
为搜索引擎提供其需要的信息　143
提供导航路径　144
在框架结构中打开网页　145
掌握内嵌框架　146
安装暗藏的导航系统　147
查看源编码　148
关闭脚本语言及Java　149
解决问题　151
去掉Flash动画　151
切勿将文本植入图片　152
减少网页中无用的内容　153
使用外置Javascript　154
使用外部层叠样式表文件　155
将图像地图移到网页底部　155
切勿从微软Word中复制粘贴文本　156
处理动态网页　156
查看你的动态网页是否使搜索引擎望而却步　158
解决动态网页问题　159
在网址中使用会话ID　160
检查基于cookie的导航　162
解决琐碎问题　164
转送网页　164
图像地图　165
特殊字符　166
第9章　欺骗搜索引擎的技巧　167
欺骗搜索引擎　168
决定是否要欺骗　168
了解技巧　169
这些技巧有用吗　169
搜索引擎技巧总括　170
关键词堆积和填塞　170
隐藏(缩短)关键词　171
隐藏链接　174
复制网页及网站　174
网页交换及网页劫持　175
桥页和信息页　175
使用重定向和伪装　176
了解重定向　177
研究伪装　178
技巧与策略　180
链接技巧　180
为最终的惩罚埋单　181
第10章　充实网站——有竞争力的内容　183
创建内容的三个方法　184
自己编写材料　185
概括网上的文章　185
评论网站和产品　186
说服别人去撰写内容　186
使用OPC(别人的内容)　188
了解版权——那不是你的　189
获取别人的内容　190
关键词　191
产品信息　191
网站和电子邮件时事通信　192
政府资料　194
内容发表网站　195
传统的发表服务　198
RSS发表提要　199
开放内容及公共版权　201
搜索结果网页　202
新闻出版物　202
问答区　203
留言板　204
博客　204
浅谈复制内容　205
第11章　通过本地搜索营销获得流量　207
为何不该略过本章的内容　207
理解本地搜索营销的重要性　208
浏览本地搜索　209
本地搜索如何运行　210
搜索词汇　211
合作伙伴及本地化网站　211
IP号　211
两个接触本地居民的方法　213
网页“本地化”　214
使用Geo元标签　216
注册本地搜索　216
控制(或添加)商户信息　218
提高胜算　221
寻找更多本地系统　222
不要忘记“本地至本地”目录　223
本地搜索的另一面：评论网站　224
删除差评　226
减弱差评　227
识别重要的评论网站　227
与黄页合作　228
第3篇　将网站添加至索引及搜索目录　231
第12章　使网页进入搜索引擎　233
为网站添加链接　233
提交简单的链接至主要搜索引擎系统　234
提交一份XML网站地图　235
创建网站地图　237
提交网站地图　238
使用网络管理员工具　241
向次级搜索引擎系统提交网站地图　244
使用注册服务和软件程序　245
第13章　提交至搜索目录　247
搜索目录与搜索引擎　247
目录为何如此重要　249
提交至搜索目录　250
提交到Yahoo！目录　250
提交到开放目录项目　254
找到专业的目录　255
找到目录的其他方式　258
获取链接　259
使用“本地”目录　261
提交到二级目录　262
找到二级目录　262
避免付费(大多数时间)　263
第14章　产品搜索：牢记购物目录和零售商　265
了解人们在哪些网站上搜索产品　265
使用产品索引　268
Google Product Search　270
Yahoo! Shopping， PriceGrabber和PrecioMania　271
Bing Shopping　273
Ask．com和Pronto　273
TheFind　273
Shopping．com　273
BizRate & Shopzilla　274
NexTag　275
Pricewatch　275
探索更多的购物服务　276
分类广告网站　278
与电子商务或者商业网站合作　279
与eBay合作　280
与Amazon合作　280
管理你的数据　281
你需要的数据　282
格式指南　283
创建电子表格　284
获取产品网址　284
创建独立表格　286
创建并上传你的数据文件　289
多渠道、自动化数据管理　290
第4篇　提交网站之后的工作　293
第15章　利用链接广泛度来提高网站排名　295
为什么搜索引擎喜欢链接　296
链接：源源不断的礼物　297
了解网页价值和网页排名　298
网页排名——等式的一部分　299
网页排名算法　301
衡量PR值　303
“泄露”PR值　305
网页相关性　306
中心和社区　307
相信信任指数　309
把关键词嵌入链接中　309
Googlebomb　311
网页排名与关键词　312
好的链接和不好的链接　312
识别没有价值的链接　314
鉴别不是链接的链接　314
识别nofollow链接　316
关于链接的一些基本规则　317
第16章　寻找外链　319
控制你的链接　320
将好的链接转变成坏的链接　320
完美的链接文本　320
进行链接分析　322
Google　322
链接广泛度软件　322
一步一步地生成链接　325
注册搜索目录　326
寻求朋友和家人的帮助　327
寻求员工的帮助　327
联系协会网站　327
联系制造商的网站　328
联系与你有生意往来的公司　328
要求成为一名特定的客户　328
向公告网站和时事通信提交信息　328
发布新闻稿　329
创建一个小的链接诱饵　330
找到链接竞争对手的网站　331
向其他的网站索求链接　331
请求互惠链接　332
搜索关键词时加上“add url”　335
在讨论组中提及你的网站　336
与博客合作　337
追求线下PR值　337
提供免费内容　337
做广告　338
使用服务或者购买链接　338
静静地等待　340
忘记它　341
当心你所链接的对象！　341
第17章　更多获取链接的位置　343
已经有内容？发表内容　343
从发表的文章中获得最大的好处　345
文库：让文章走出去　346
内容发表服务　347
谁会为你写文章　347
高价值的文章网站　348
发表实用工具　349
更多的链接创建思路……　350
nofollow的诅咒　350
谁来做所有这些工作　351
第18章　社交网络——由闲扯推动发展的网络　353
什么是社交网络　353
当心社交网络炒作　355
“闲扯”因素　356
社交网络的搜索引擎优化效益　357
通过社交网站获得链接　357
抓住搜索引擎“不动产”　358
社交网站就是搜索引擎　359
Google+的影响　359
加上你的世界搜索　361
Google+1　361
社交网络——本身就是一本书　362
第19章　视频：展现你最好的一面　363
视频对搜索引擎优化的好处　363
网站上的视频　364
玩视频搜索引擎的游戏　366
抓住搜索引擎“不动产”　368
第20章　当Google惩罚你时：
灾难指导手册　369
怎样惩罚，以及惩罚有多少种　369
实施惩罚　370
Google垃圾信息处理团队　371
它真的是惩罚吗？简略分析　371
网站仍然能被检索到吗　373
Google已经将网站标记为“可疑”网站吗　373
网页被检索的数量明显改变了　374
搜索域名时发生了什么情况　374
搜索不带TLD(顶级域名)的域名时发生了什么情况　374
搜索标签中的文本字符串时，发生了什么情况　374
搜索主页文本字符串时发生了什么情况　375
Google网站管理员控制台里有信息吗　375
Google仍然抓取你的网站吗　376
试用惩罚检查器　376
总结一下：你被惩罚了吗　378
你为什么没被检索　380
找到走出困境的出路　381
找到网页上的问题　381
找出链接问题　383
找出域名问题　383
提交复议申请　383
第5篇　“十大”部分　387
第21章　选择搜索引擎优化公司时需了解和完成的十件事　389
阅读本书　390
为什么你不需要一个优化公司来优化你的网站　390
通过推荐找到优化公司　391
寻找合适的服务　391
清楚优化公司能提供什么——特别注意　391
清楚优化公司对你有什么期待　392
看一下例子　392
征求参考意见　393
相互比较　393
优化公司会提供报告吗　393
第22章　十大传言和错误　395
传言：搜索引擎排名主要取决于元标签和提交网站　395
传言：网页设计者和开发者理解搜索引擎　396
传言：多次提交网站能提高搜索排名　396
错误：不知道自己的关键词　397
错误：含有有数据库参数和会话ID的网页过多　397
错误：创建网站之后请来搜索引擎优化专家　398
传言：25美元能让网站排在第一位　398
传言：Google合作者能让你排到第一　398
错误：没有针对特殊关键词而优化的网页　399
错误：网页内容很空　399
传言：单击付费广告是必需的　399
错误：忽视网站的实用性和美观　400
错误：盲信读到的内容　401
第23章　十大保持更新的方法　403
希望能帮你更多　403
关于搜索引擎　404
Google的网络管理员网页　404
Google搜索引擎优化入门指南　404
Bing搜索引擎优化技巧　405
搜索引擎观察　405
Google官方网页管理员帮助小组　405
网络管理员的世界　406
Highrankings．com　406
发挥搜索引擎的作用　406
第24章　需要知道的十件有用的事情　409
管理网站链接(多线搜索结果)　409
检查网站排名　410
检查失效链接　412
用Alexa工具栏评估流量　413
安装Firebug　414
找出关键词密度　415
分析网站的流量　415
追踪来电　417
检查重复和剽窃　418
使用301重定向　418
在搜索结果网页上获取多个结果　419
辨别假的网页排名　420
你需要一个有吸引力的网站　421
找到更多的搜索引擎优化工具　422
管理你的声誉　422