一 问题的提出/1
二 文献回顾/3
三 研究意义/9
四 总体框架、研究方法和可能的创新/10
第2章 绿色消费的勃兴与漂绿的生成和演化/13
一 绿色消费诱发漂绿出现/13
二 漂绿的生成分析/17
三 漂绿的形态多样性及演化:历时与共时的分析/32
四 我国消费品市场漂绿问题的深层次原因探析/38
第3章 漂绿对绿色产品市场和绿色消费的影响/46
一 生产商漂绿对消费者和绿色产品市场的影响:负的内部性和柠檬效应/46
二 中间商漂绿对消费者和绿色产品市场的影响:以大型零售商为例/52
三 存在漂绿现象的市场中消费者的行为选择:以食品生态标签存在漂绿为例/58
四 漂绿抑制绿色产品消费的路径/70
五 我国消费者对漂绿的认知及漂绿对绿色消费意愿的影响/81
第4章 漂绿的治理方式与治理机理/90
一 市场治理/90
二 政府规制/102
三 第三部门治理/115
四 企业社会责任治理/121
五 几种治理方式在治理漂绿中的关系:多中心的视角/124
第5章 西方发达国家治理消费品市场漂绿的实践与挑战/128
一 西方发达国家治理消费品市场漂绿的成效与漂绿的新动向/128
二 西方发达国家治理消费品市场漂绿的经验/135
三 西方发达国家治理消费品市场漂绿面临的挑战/140
第6章 我国消费品市场漂绿治理的思路、制度与对策/143
一 我国消费品市场漂绿的治理现状:基于典型案例的分析/143
二 我国消费品市场漂绿的治理思路与对策/146
第7章 总结与展望/154
一 本书研究的贡献与局限性/154
二 未来的研究方向/158
附 录
PART 260-GUIDES FOR THE USE OF ENVIRONMENTAL MARKETING CLAIMS/160
参考文献/190
索 引/203