市场调查与预测

第一章 绪论
第一节 市场调查的产生与发展
第二节 市场调查与市场预测
思考题

第二章 市场调查概述
第一节 市场调查的作用及原则
第二节 市场调查的分类
第三节 市场调查的内容与程序
思考题

第三章 市场调查的方法
第一节 文案调查法
第二节 询问调查法
第三节 观察法与实验调查法
第四节 小组座谈法
第五节 德尔菲法
第六节 网络调查法
思考题

第四章 问卷设计技术
第一节 问卷设计概述
第二节 问卷设计技术
第三节 问卷设计的程序
第四节 问卷设计的技巧和注意事项
思考题

第五章 抽样调查
第一节 市场调查方式简介
第二节 抽样调查的基本理论
第三节 抽样方法
第四节 抽样误差
第五节 必要抽样数目的确定
思考题

第六章 市场调查资料的整理与分析
第一节 市场调查资料的整理
第二节 市场调查的理论分析
第三节 市场调查报告的撰写
思考题

第七章 市场预测的基本原理
第一节 市场预测概述
第二节 市场预测的内容和预测方法
第三节 市场预测的程序和预测误差
思考题

第八章 定性预测方法
第一节 集合意见法
第二节 专家意见法
第三节 对比类推法
思考题

第九章 时间序列预测法
第一节 时间序列预测法概述
第二节 平均预测法
第三节 指数平滑预测法
第四节 趋势外推预测法
第五节 季节指数预测法
思考题

第十章 回归预测法
第一节 回归预测法的基本原理
第二节 一元回归预测法
……
第十一章 市场调查报告的撰写
附录
爹考文献