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市场调查与预测

市场调查与预测

定　价：¥35.00

作　者： 刘俊岭，闫红巍，张如泽 编
出版社： 中央广播电视大学出版社
丛编项：
标　签： 暂缺

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ISBN： 9787304055004 出版时间： 2014-01-01 包装： 平装
开本： 16开 页数： 191 字数：  

内容简介

《市场调查与预测》主要内容包括市场调查概述、选定市场调查目标、制定市场调查方案、确定市场调查内容、选择市场调查方法、决定抽样计划、设计市场调查问卷、组织实施市场调查、整理市场调查资料、预测市场发展趋势、编写市场调查报告。

作者简介

暂缺《市场调查与预测》作者简介

图书目录

项目一 市场调查概述
任务一 市场调查的内容和性质
任务二 市场调查的分类和作用
任务三 市场调查的历史与现状

项目二 选定市场调查目标
任务一 明确调查目的，确定调查目标
任务二 厘清调查范围，确定调查对象

项目三 制定市场调查方案
任务一 选择市场调查方案
任务二 市场调查方案包含的主要内容
任务三 市场调查方案的可行性研究和评价

项目四 确定市场调查内容
任务一 调查市场环境
任务二 调查消费者
任务三 调查营销组合

项目五 选择市场调查方法
任务一 观察调查法
任务二 实验调查法
任务三 询问调查法
任务四 文案调查法
任务五 网络调查法

项目六 决定抽样计划
任务一 抽样调查概述
任务二 抽样技术的分类及选择
任务三 调查的误差分析
任务四 确定样本容量

项目七 设计市场调查问卷
任务一 问卷的定义与作用
任务二 问卷的类型与结构
任务三 问卷设计的步骤
任务四 问卷设计的技巧
任务五 问卷设计中应注意的事项
任务六 问卷调查的评估

项目八 组织实施市场调查
任务一 组建调查队伍
任务二 培训调查人员
任务三 开展调查
任务四 控制调查

项目九 整理市场调查资料
任务一 调查资料审核
任务二 调查资料编码及录入
任务三 调查数据整理
任务四 调查数据表现

项目十 预测市场发展趋势
任务一 市场预测的含义和类型
任务二 定性预测法
任务三 定量预测法

项目十一 编写市场调查报告
任务一 市场调查报告的特点和作用
任务二 市场调查报告的结构
任务三 市场调查报告的撰写技巧

附录一 利用Excel工具统计汇总调查问卷
附录二 统计分析软件包SPSS简介
参考文献

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