国际市场营销（第四版）

定　价：¥33.00

作　者：	王晓东著
出版社：	中国人民大学出版社
丛编项：	通用管理系列教材·"十二五"普通高等教育本科国家级规划教材
标　签：	教材经济管理类研究生/本科/专科教材

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ISBN：	9787300204697	出版时间：	2015-01-01	包装：	平装
开本：	16开	页数：	296	字数：

内容简介

　　《国际市场营销（第四版）/通用管理系列教材·“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材》系统介绍了国际营销理论的概念、方法和技术，并从多个角度进行探讨。特色在于：理论脉络清晰；案例内容新颖；反映最新成果；本土色彩浓厚。本次修订在保持以前版本基本理论体系的基础上，结合该领域的最新发展成果，对部分章节的内容进行调整和增减，特别是本次修订将增加小案例以及每章章末的习题和案例分析题等，使得本教材更加贴近实践。

作者简介

　　王晓东，中国人民大学商学院教授，博士生导师，兼任中国商业经济学会常务理事、中国高等商科教育学会副秘书长、中国高校商业经济教学研究会秘书长。主要研究方向：流通经济理论。出版《中国流通改革理论回顾与评述》、《国际市场营销》、《论市场体系建设——资源配置的制度思考》等专著和教材6部；在《财贸经济》、《管理世界》、《经济理论与经济管理》、《商业经济与管理》、《经济与管理研究》、《价格理论与实践》等核心期刊发表论文20余篇；主持国家级社科基金、商务部课题等各类科研项目10余项。

图书目录

第1章国际市场营销导论第1节国际市场营销的含义第2节国际市场营销的理论基础第3节国际市场营销的发展阶段
第2章国际市场营销环境（上）——国际环境第1节影响国际市场的经济因素第2节影响国际市场的政治因素
第3章国际市场营销环境（下）——目标市场国的国内环境第1节国际市场经济与人口环境第2节国际市场社会与文化环境第3节国际市场政治与法律环境
第4章国际市场购买行为分析第1节国际消费者市场购买行为第2节国际产业市场购买行为第3节国际政府市场购买行为
第5章国际市场营销管理过程（上）第1节国际市场机会分析第2节国际市场细分方法第3节目标市场选择及营销策略第4节国际市场定位
第6章国际市场营销管理过程（下）第1节国际市场进入方式和策略第2节国际市场营销组合决策
第7章国际大市场营销第1节大市场营销观念第2节大市场营销策略第3节市场营销组合理论的扩展
第8章国际市场产品策略第1节国际产品整体概念第2节国际市场产品策略第3节国际市场产品生命周期策略第4节国际新产品开发策略
第9章国际市场品牌策略第1节品牌与国际品牌第2节品牌价值第3节国际品牌决策第4节品牌延伸第5节国际品牌的保护
第10章国际市场价格策略第1节国际市场价格的影响因素与构成第2节国际市场价格形成的特点第3节国际市场定价目标第4节国际市场定价方法与策略
第11章国际市场渠道策略第1节研究国际营销渠道的意义第2节国际营销渠道的行为与结构第3节国际渠道的设计第4节国际渠道的管理第5节国际渠道发展动态
第12章国际市场促销策略（上）第1节国际信息沟通与促销组合第2节国际广告决策
第13章国际市场促销策略（下）第1节国际人员推销决策第2节国际公共关系决策第3节国际营业推广决策
第14章国际市场营销新趋势第1节国际市场营销理论发展第2节全球营销第3节网络营销第4节绿色营销参考文献