《市场营销学(第五版)》作为“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材,是在普通高等教育“十五”、“十一五”国家级规划教材——《市场营销学》(第二、三、四版)的基础上修订完成的,追踪国内外市场营销理论与实践的新发展,在内容上作了必要的修改补充。《市场营销学(第五版)》依据高等学校工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写,从当代市场营销理论与实务发展的现状出发,博采众长,坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合,全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法,具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。《市场营销学(第五版)》采用原理与管理结合的方式,章节结构基本上按照企业营销决策与管理的程序来安排,包括营销概述、营销调研分析、营销战略决策、营销组合策略、营销组织管理、现代市场营销的新领域与新概念。《市场营销学(第五版)》可作为高等学校工商管理类专业本科生教材,也可供营销人员阅读参考。