社群营销：方法、技巧与实践（第2版）

再版前言
前言 这本书没有水分，很干
第一章 什么是社群 / 1
1.1 社群运营之惑 / 3
1.1.1 人性中的社交连接需求 / 4
1.1.2 随着互联网连接方式进化的营销方式 / 4
1.1.3 “三个月”亲密关系魔咒 / 5
1.1.4 建群只是手段，不是解决方案 / 8
1.1.5 关于“社群经济”的探讨 / 9
1.2 社群的五大构成元素 / 12
1.2.1 同好 / 13
1.2.2 结构 / 14
1.2.3 输出 / 15
1.2.4 运营 / 16
1.2.5 复制 / 17
1.3 用ISOOC 模型评估社群的质量 / 19
1.3.1 罗辑思维 / 19
1.3.2 秋叶PPT / 22
1.3.3 新生大学 / 25
1.3.4 十点读书会 / 28
第二章 从0 到1 社群的诞生 / 33
2.1　用5W1H 方法梳理你的社群运营目标 / 35
2.1.1　【Why】为什么要建立社群 / 35
2.1.2　【What】这个社群能带来什么价值 / 38
2.1.3　【Where】在哪里建社群 / 41
2.1.4　【Who】社群里面应该有哪些人 / 45
2.1.5　【When】什么时候开始建，计划运营多久 / 49
2.1.6　【How】建立了社群，你准备怎样变现 / 51
2.2　如何从0 到1 构建你的第一个社群 / 55
2.2.1　【同好】落实你的社群价值观 / 55
2.2.2　【结构】形成你的社群规则 / 64
2.2.3　【运营】吸收第一批种子用户 / 77
2.2.4　【输出】形成社群输出推广矩阵 / 80
第三章 从小社群到大社群 / 87
3.1　什么时候就可以开始做规模了 / 89
3.1.1　是否已经做好扩大运营的准备 / 89
3.1.2　是否已经形成了亚文化 / 90
3.2　从小社群到大社群会遇到哪些坑 / 91
3.2.1　失焦 / 91
3.2.2　无首 / 92
3.2.3　暴政 / 93
3.2.4　无聊 / 94
3.2.5　蒸发 / 94
3.3　如何打造线上高效运营团队 / 95
3.3.1　中心化管理VS 去中心化管理 / 95
3.3.2　如何构建线上运营团队的组织架构 / 99
3.3.3　线上团队如何有效沟通 / 101
3.3.4　如何发现值得培养的社群运营新人 / 111
3.3.5　如何培养社群运营新人 / 114
3.3.6　如何吸引各种优秀人才加入团队 / 120
3.3.7　社群核心团队成员流失的原因 / 125
3.3.8　如何留住社群核心成员 / 126
3.3.9　社群运营KPI 该如何设置 / 130
3.4　如何保持社群活跃度 / 133
3.4.1　如何评估一个社群的质量 / 133
3.4.2　社群一定要保持那么高的活跃度吗 / 139
3.4.3　如何做一场高质量的在线群分享 / 141
3.4.4　产品化：围绕产品建设活跃社群更容易成功 / 150
3.4.5　亚文化：打造群内专用表情包 / 152
3.4.6　线下化：创造面对面的接触 / 153
3.4.7　品牌化：要让社群的活动持续运营形成品牌 / 155
3.5　打造落地核心团队 / 156
3.5.1　为什么要发展线下 / 156
3.5.2　初期如何找到合适的线下负责人 / 158
3.5.3　如何组建落地核心团队 / 159
3.5.4　如何为线下团队提供支持 / 161
3.5.5　如何邀请大咖嘉宾来社群分享 / 164
3.5.6　如何让大咖愿意多次合作 / 167
3.5.7　寻找线下场地的四种攻略 / 170
3.5.8　如何举办一场线下沙龙活动 / 173
3.5.9　线下沙龙活动团队常见分工配置 / 181
3.5.10　如何打造社群人才储备梯队 / 182
3.5.11　复制活动经验到更多城市 / 184
3.5.12 务必重视社群基础数据库的建设 / 187
3.5.13 把线下内容作为线上传播的引爆点 / 189
第四章 从社群到社群经济 / 193
4.1 从兴趣社群到商业社群要突破的关键瓶颈 / 195
4.2 社群可视化 / 197
4.3 付费社群应该如何运营 / 202
4.3.1 免费社群与付费社群的利弊 / 202
4.3.2 付费社群有哪些激励付费的收费方式 / 204
4.4 社群营销的七种战术 / 206
4.4.1 头狼战术 / 206
4.4.2 蚂蚁战术 / 212
4.4.3 攻城战术 / 216
4.4.4 悬赏战术 / 220
4.4.5 诱饵战术 / 232
4.4.6 定点战术 / 233
4.4.7 降维战术 / 236
4.5 社群经济的未来之路通向何方 / 238
4.5.1 信任效应 / 241
4.5.2 连接效应 / 242
4.5.3 标签效应 / 245
4.5.4 口碑效应 / 246
4.5.5 羊群效应 / 246
第五章 常用社群管理工具 / 249
5.1 内容发布平台 / 251
5.2 社交分享平台 / 251
5.3 社群表单工具 / 255
后记 / 257