全球价值链分工下的中国代工企业品牌升级研究

第1章 绪论
1．1 研究背景
1．2 实践价值和研究意义
1．2．1 实践价值
1．2．2 理论意义
1．3 研究思路及技术路线
1．3．1 研究思路
1．3．2 技术路线
1．4 研究方法
1．5 创新点及不足
1．5．1 可能的创新点
1．5．2 研究难点及不足
第2章 相关理论基础及文献综述
2．1 代工（OEM）概念界定
2．1．1 代工（OEM）的内涵
2．1．2 代工（OEM）相关概念
2．2 代工（OEM）相关理论
2．2．1 比较优势理论和资源禀赋理论
2．2．2 规模经济理论
2．2．3 全球价值链理论
2．3 品牌的内涵、特征
2．3．1 品牌的定义
2．3．2 品牌的特征
2．3．3 品牌的类型
2．4 品牌创建相关理论
2．4．1 品牌形象论
2．4．2 品牌识别论
2．4．3 品牌定位论
2．4．4 基于顾客价值的品牌创建理论
2．5 全球价值链相关研究综述
2．5．1 全球价值链理论起源
2．5．2 全球价值链的概念
2．6 代工企业相关研究综述
2．6．1 代工模式的产生
2．6．2 微笑曲线与产业链升级
2．6．3 代工企业升级
2．7 品牌升级相关研究综述
2．7．1 品牌升级研究
2．7．2 代工企业品牌升级研究
第3章 中国代工企业“低端锁定”的现状、风脸及其转型升级的必要性
3．1 国际代工的产生与发展
3．2 中国代工企业发展历程
3．3 代工企业对中国经济发展的贡献
3．4 中国代工企业特征
3．5 中国代工企业“低端锁定”的现状及其战略风险
3．5．1 中国代工企业“低端锁定”的现状
3．5．2 中国代工企业“低端锁定”的战略风险
3．6 中国代工企业“低端锁定”的成因
3．7 中国代工企业转型升级的必要性
第4章 中国代工企业品牌升级的现状及困境分析
4．1 中国企业自有品牌的现状
4．2 中国代工企业品牌升级现状
4．3 中国代工企业品牌升级面临的困境
……
第5章 中国代工企业品牌升级动因及其动力机制缺失分析
第6章 中国代工企业品牌创建的影响因素理论与实证分析
第7章 中国代工企业品牌创建模式研究
第8章 中国代工企业转型升级路径分析
第9章 中国代工企业品牌升级策略研究
第10章 中国代工企业品牌升级模型及案例研究
第11章 中国代工企业品牌升级的政策措施
第12章 结论与展望
参考文献