本书编写围绕高等院校“技能型、应用型市场营销人才”的培养目标,包括市场营销学的产生和发展,市场营销学的相关理论及管理哲学思想的演进,市场与市场类型,市场营销环境分析,市场调查与预测,消费者购买行为分析,企业营销战略制定与决策,目标市场选择,产品的整体概念、产品组合策略、产品品牌和包装策略,定价的方法和基本策略,渠道及管理,促销策略,营销组合、分析与评价,营销队伍的设计与管理等内容。本书突出把理论和实践很好的结合起来,注重可操作性和学生实践练习,并根据高等院校经济、管理类专业该课程教学大纲的要求作了改革尝试,以学生为中心,注重实践能力培养。设计了营销实践训练、案例分析、课后练习题等内容,把基本理论、案例分析和课外自学融为一体。本书适合于高等院校经管类专业的师生使用,同时也可供企业从事营销管理及销售人员的使用。