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市场营销学(第2版)

市场营销学(第2版)

定 价:¥49.80

作 者: 杨继莲,王淑霞,高小玲
出版社: 西南交通大学出版社
丛编项: 全国本科财经管理"十三五"系列规划教材
标 签: 暂缺

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ISBN: 9787564352615 出版时间: 2017-02-01 包装:
开本: 16开 页数: 244 字数:  

内容简介

  市场营销学是一门建立在经济科学、管理科学和行为科学基础上的应用科学。《国家中长期教育改革和发展规划纲要》将能力培养作为高等学校教育改革的重要任务,提出:“坚持能力为重,优化知识结构,丰富社会实践,强化能力培养。着力提高学生的学习能力、实践能力、创新能力,教育学生学会知识技能,学会动手动脑,学会生存生活,学会做人做事,促进学生主动适应社会,开创美好未来。”这不仅是国家宏观战略的需要,也是迅速发展的社会需求的迫切需要,更是实现高校对社会人才培养需求的无缝对接的需要。这一需要将改变高等学校的传统教学模式。传统的知识传授不再是教学重点,而知识传授转化为能力的培养将成为高等学校教学改革的主要内容。与之相适应,《市场营销学(第2版)/全国本科财经管理“十三五”系列规划教材》侧重学生实践能力的培养。市场营销学是一门实践性很强的课程,也是与社会需求结合得很紧密的课程。在变化的市场环境下,营销的要素组合在不断变化,从而演化出丰富多彩的营销世界,纯粹的营销知识的传授会让学生体会不到参与营销括动本身的斑斓色彩。营销是一门技术,可以复制和模仿,但只是基于个案的复制与模仿,则又有可能让我们步入歧途。剥开个案华丽的外衣,从市场营销的基础知识出发,探寻隐藏在个案与知识中的方法与技巧,形成多元化的思维模式,拓展学生的视野才是市场营销学课程教学改革的重点。《市场营销学(第2版)/全国本科财经管理“十三五”系列规划教材》本着“好教、好学、好用”的原则,按照社会对经管类专业人才知识结构和能力结构的要求:在内容上,对市场营销学传统的知识架构进行取舍,并结合相关知识加入能力训练内容;在体例上,每章开头有“导入案例”,中间有“小案例”“延伸阅读”,结尾有“思考题”和“实训题”。这样的安排有利于学生的学习和教师的教学。

作者简介

  杨继莲,女,湖南理工学院经济与管理学院教师;企业管理专业硕士研究生,从事市场营销与客户关系管理的教学与研究,长期担任市场营销学 、西方经济学等课程,先后公开在省级核心刊物发表了10多篇学术论文,主持省级项目1项。出版任副主编的教材2部。

图书目录

第一章  市场营销概述    1
第一节  市场与市场营销    1
第二节  市场营销的核心概念    5
第三节  营销观念    6
第四节  营销理念的新发展    9
第二章  市场营销环境分析    17
第一节  微观环境要素    17
第二节  宏观环境要素    20
第三节  市场营销环境分析    29
第三章  消费者购买行为分析    35
第一节  消费者市场的特点    35
第二节  影响购买行为的主要因素    38
第三节  购买决策过程    47
第四章  组织市场及其购买行为分析    54
第一节  组织市场的类型与特点    54
第二节  生产者市场的购买行为    56
第三节  中间商市场的购买行为    61
第四节  非营利性组织的购买行为    62
第五章  市场竞争分析    70
第一节  识别企业的竞争者    70
第二节  企业竞争地位的确立与竞争策略    75
第六章  市场营销战略    83
第一节  市场细分    83
第二节  目标市场选择    88
第三节  市场定位    94
第七章  产品策略    99
第一节  产品与产品组合    100
第二节  品牌策略    104
第三节  包装策略    107
第四节  产品生命周期的特点及应用    110
第五节  新产品开发    114
第八章  定价策略    121
第一节  影响产品定价的主要因素    121
第二节  定价方法    123
第三节  定价策略    127
第四节  价格调整策略    132
第九章  渠道策略    137
第一节  分销渠道的功能与类型    137
第二节  中间商    140
第三节  分销渠道的选择    145
第四节  分销渠道的管理    148
第五节  分销渠道的发展趋势    152
第十章  促销策略    159
第一节  促销与促销组合    160
第二节  人员推销策略    164
第三节  广告策略    169
第四节  公关促销策略    174
第五节  销售促进策略    177
第六节  直复营销与新媒体营销    179
第十一章  营销管理    184
第一节  市场营销计划    184
第二节  市场营销组织    188
第三节  市场营销执行    190
第四节  市场营销控制    191
第五节  市场营销审计    194
第十二章  服务营销    202
第一节  服务与服务业    202
第二节  服务质量    205
第三节  服务营销策略    210
第十三章  国际市场营销    215
第一节  国际市场营销概述    216
第二节  国际市场营销环境    219
第三节  进入国际市场的方式    232
参考文献    243


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