社交媒体营销

　　这是**本专门讲社交媒体营销的教材，此书第2版的英文原版2014年2月由 SAGE出版。此书初版2012年1月由Prentice Hall出版。本书是一本将*新技术趋势、营销实践与营销理论相结合的本科教材。这本书我请我们《网络营销》的作者，上海财大的吴佩勋看过，她的反馈意见如下：我觉得这本书有以下几个特点，供参考：**，题材新颖。国内泛泛讲电子商务或者网络营销的教材很多，专讲社交媒体营销的教材我好像还没有见过。而这一块其实十分重要，有广阔的发展前景，但是目前还没有合适的教材。第二，结构完善。社交媒体营销的方方面面这本书都有介绍，相关议题十分齐全。第三，案例精当。本书收入的案例十分新颖，很多就发生在2014年，而且言之有物，和实务结合十分紧密，对国内的学生和营销者来说，都有很大的学习价值。与一些案例陈旧、东拼西凑的国内教材相比，这一点显得十分突出。第四，文化差异。书中谈及的一些社交媒体平台国内的学生会比较陌生。你们在翻译的时候，建议花功夫介绍一下每种平台的特点，类似的国内媒体平台有哪些。这可以帮助中国学生理解，*大化发挥这本书的价值。诚如吴老师所言，目前国内还没有以“社交媒体营销”为名的教材。*接近的是北京大学出版社2014年1月出版的一本《新媒体营销》。2012年以来，教育部陆续批准了全国50多所院校新增设“网络与新媒体”专业。各院校为该专业开设了互动营销、网络营销、整合营销传播等课程。除了营销专业之外，这本《社交媒体营销》还可以满足网络与新媒体专业的教学需要。

　　[美]特蕾西·L.塔滕（Tracy L. Tuten），营销学教授，目前于东卡罗来纳州立大学（East Carolina University）教授社交媒体营销与广告。她的本书Advertising 2.0： Social Media Marketing in a Web 2.0 World开创了企业社交媒体与数字化营销手册的先河。迈克尔·R.所罗门（Michael R. Solomon），营销学教授及Haub商学院消费者研究中心（Center for Consumer Research， the Haub School of Business）主任，任教于美国宾夕法尼亚州费城圣约瑟夫大学（Saint Joseph’s Univeristy），主要研究方向包括消费者行为与生活方式、品牌策略、时尚领域的心理学以及网络与新媒体营销实践。社会化媒体研究中心 （Center for Social Media Research，简称CSMR） 是北京大学新媒体研究院下设的研究机构，是国内家专注于社会化媒体研究的学术和公共政策中心，致力于发掘社会化媒体（即社交媒体，下同）发展与应用中的社会问题与学术意义。中心立足于中国社会化媒体发展的具体阶段和实际情况，融合传播学、新闻学、社会学、政治学、统计学、计算机信息科学、市场营销学等多学科的研究视角，对国内社会化媒体在政治、经济、文化和社会等方面的影响力开展多角度、多方法、多层次的理论研究和实践探讨，为各类组织有效地实现新媒体传播目标提供独立、准确、客观的见解和方法。研究中心的重点研究方向包括：社会化媒体影响力研究、社会化媒体创新研究、社会化媒体数据挖掘与分析、社会化媒体公益传播研究、社会化媒体品牌与市场营销研究、社会化媒体盈利模式研究。