1.理性人假设/1
一位前对冲基金经理引发的药品涨价风波
2.效用理论/12
一场电影引发的争论
3.心理账户/20
如何让肯尼亚的穷人为健康而储蓄
4.锚定效应/30
英超球员的身价为何高得离谱
5.参照依赖/39
和一位学者型出租车司机的对话
6.风险感知/47
配资炒股,玩的何止是心跳
7.沉没成本/54
一份带有瑕疵的生日礼物
8.赌徒谬误/61
网络众筹新宠:一元夺宝
9.证实偏差/70
股民的迷信行为
10.自我控制/78
一个普通炒股者的曰记
11.羊群效应/86
股巿的暴涨与暴跌
12.消费者心理特征/95
汇源果汁的巿场细分
13.消费者需要/100
塞班系统走向消亡:细数塞班的发展简史
14.市场细分/108
快递价格战或将开打顺丰降价四通一达按兵不动
15.心理丙素与产品推销/115
速溶咖啡的命运
16.USP理论/122
只融在口,不融在手巧克力营销
17.身份经济学/128
iPhone品牌的高端与高调
18.金钱与幸福感/136
天价卖掉公司的他如今却感到绝望
19.幸福经济学/144
CEO自降薪水为员工加薪之后
20.过度自信/151
高权力感带来过度自信的决策
21.群际信任/160
黄怒波冰岛购地开发旅游项目案例分析