社会营销：如何改变目标人群的行为（第5版）

定　价：¥98.00

作　者：	Philip Kotler，南希·李，俞利军著
出版社：	格致出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787543227866	出版时间：	2018-04-01	包装：	平装
开本：	16开	页数：	294	字数：

内容简介

　　社会营销是一门新兴学科，研究如何设计与执行合理的营销计划，以改变人们的行为，促进社会的进步。本书正是社会营销这个学科的奠基性教材。本书向读者展示了如何将基本的营销原理运用于以增进健康、保护环境、建设社区等为目的的社会事业中。

作者简介

　　菲利普·科特勒（Philip Kotler）—被誉为“现代营销学之父”，现代营销集大成者，培养了一代又一代执掌美国大公司的企业家—已出版超过60本营销著作，其中《营销管理》一书被誉为“营销圣经”，被学界和业界奉为宝典，极大地推进了现代营销思想在全世界的传播—20世纪70年代提出了“社会营销”的概念，社会营销由此诞生……— 美国西北大学凯洛格管理学院终身教授南希·R.李（Nancy R. LEE）—杰出营销学者，社会营销泰斗，任美国市场营销协会（AMA）常务理事超过15年—有长达30年的职业营销经验，为超过150家非营利组织提供咨询，参与制定200多个政府机构的社会营销战略—为5 000多名政府雇员提供培训，参与设计健康、安、环境及财务领域的公共行为改变战略……— 华盛顿大学、南佛罗里达大学兼职教授，牛津大学客座教授，全球各地讲学