第1章广告设计概述
1.1广告的基本概念02
1.2中国广告的发展03
1.3外国广告的发展13
1.3.1以英国为中心的欧洲广告13
1.3.2现代广告中心——美国广告的发展15
1.3.3法国广告业的发展22
1.4广告的任务24
1.5广告的类型25
思考题26
第2章广告设计的定位与流程
2.1广告的定位28
2.2广告设计的一般流程:品牌医生的角色37
思考题42
第3章媒介特征与选择
3.1数字与网络广告44
3.2环境型广告与游击式广告47
3.3报纸与杂志广告51
3.4广播广告53
3.5影视广告54
3.6海报与招贴56
3.7DM广告(直邮广告)57
思考题58
第4章广告创意
4.1广告创意的原则与方法60
4.1.1创意创意创意60
4.1.2广告创意原则61
4.1.3广告创意方法63
4.2广告的构成要素69
4.2.1广告中的图形——形新意美69
4.2.2广告中的文字——言简意赅88
4.3广告中的色彩102
思考题106
第5章新媒体广告
5.1新媒体广告概述108
5.2品牌网站与网络广告111
5.2.1品牌网站111
5.2.2网络广告及其特点112
5.2.3网络广告设计与制作114
5.3网上商店设计115
5.4最具黏性的媒体——手机广告118
5.4.1手机主题设计(主题图标设计)119
5.4.2手机APP应用软件策划与界面设计123
5.4.3手机视频的生成与传播126
5.4.4手机短信息广告126
5.5微博与微信广告127
5.6数字电视与商业频道广告130
5.7虚拟社区与论坛广告133
5.8搜索引擎与数据库广告134
5.9游戏广告135
5.9.1游戏广告的特点135
5.9.2网络游戏广告及其发布方式136
5.10播客与沃克的传播整合142
思考题143
参考文献144