公共关系理论与实务（第3版）

定　价：¥39.00

作　者：	魏翠芬著
出版社：	清华大学出版社
丛编项：	21世纪高职高专规划教材·财经管理系列
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787512135543	出版时间：	2018-07-01	包装：	平装
开本：	16	页数：	215	字数：

内容简介

　　本书在基本保持原版知识体系框架的基础上，遵循职业教育教学规律，追踪理论前沿，关注行业热点，在设计理念、编排形式等方面进行了大胆的创新和突破。全书共分七个项目，分别是：公共关系职业认知、公共关系基础知识、公共关系工作程序、公共关系协调、公共关系专题活动、公共关系危机管理、组织形象建设。本书具有以下特点：①基于职业能力递升的项目化课程设计；②基于岗位情境模拟的典型学习任务安排；③追踪理论前沿，关注行业热点，校企合作开发教材。本书适用于高职高专财经商贸类专业，也可以作为公共关系从业人员的培训用书。

作者简介

　　魏翠芬，女，教授，经济学硕士。从教30余年，现任山东经贸职业学院工商管理系副主任，山东经贸职业学院学术委员会副主任委员、专业建设委员会委员，公共关系精品资源共享课程建设负责人，教育部高等职业教育创新发展行动计划（2015—2018年）“市场营销骨干专业建设”负责人，市场营销全国供销合作社系统特色专业负责人，主持现代商贸管理品牌专业群建设工作。

图书目录

项目一公共关系职业认知 1
任务一　公共关系行业认知 2
任务二　公共关系职业分析 15
项目二公共关系基础知识 31
任务一　公共关系基本要素 32
任务二　公共关系职能和原则 44
项目三公共关系的工作程序 58
任务一　公共关系调查 59
任务二　公共关系策划 76
任务三　公共关系实施 88
任务四　公共关系评估 96
项目四公共关系协调 104
任务一　内部公共关系协调 105
任务二　外部公共关系协调 119
项目五公共关系专题活动 135
任务一　新闻发布与庆典活动 136
任务二　社会公益与展览活动 146
项目六公共关系危机管理 159
任务一　公共关系危机分析 160
任务二　公共关系危机预防与处理 174
项目七　组织形象建设 190
任务一　组织形象分析 191
任务二　组织形象塑造与维护 201
参考文献 215