POP广告创意与设计（第2版）

目 录

1 1　POP广告追根溯源 2

1 1 1　现代POP广告的起源 3

1 1 2　POP广告协会的成立 4

1 1 3　现代POP广告的发展 4

1 1 4　新科技的融合 5

1 2　POP广告的概念 6

1 3　POP广告的功能与作用 9


2 1　手绘POP用笔 16

2 1 1　马克笔 16

2 1 2　勾线笔 20

2 1 3　记号笔 20

2 1 4　荧光笔 21

2 1 5　彩色铅笔 21

2 1 6　油画棒 22

2 1 7　毛笔、水彩笔、水粉笔 23

2 2　手绘POP用纸 23

2 2 1　纸张的规格 23

2 2 2　纸张的种类 23

2 3 手绘POP的辅助材料 24

2 3 1　测量类 24

2 3 2　裁切类 25

2 3 3　粘贴类 25

2 3 4　其他类 25


3 1　POP广告按使用功能分类 30

3 1 1　店头POP广告 30

3 1 2　吊挂POP广告 31

3 1 3　地面POP广告 32

3 1 4　壁面POP广告 33

3 1 5　指示POP广告 33

3 1 6　户外视听POP广告 34

3 1 7　橱窗POP广告 35

3 1 8　货架POP广告 36


3 1 9　台式POP广告 36

3 1 10　包装POP广告 38

3 1 11　灯箱POP广告 40

3 2　POP广告按设计内容分类 41

3 2 1　食品类POP广告 41

3 2 2　百货类POP广告 42

3 2 3　节庆类POP广告 44

3 2 4　公益类POP广告 45


4 1 POP广告设计的创意 50

4 1 1 POP广告形式与内容的结合 54

4 1 2 POP广告文案创意 57

4 2 POP广告设计的形式规律 58

4 2 1 稳定与平衡 58

4 2 2 节奏与韵律 60

4 2 3 对比变化 61



5 1 POP广告设计插图 70

5 1 1 具象形插图 72

5 1 2 抽象形插图 74

5 1 3 意象形插图 76

5 2 POP设计插图类别 77

5 2 1 人物插图 77

5 2 2 动物插图 80

5 2 3 风景插图 81

5 2 4 食物插图 82

5 3 POP字体设计的特点 84

5 3 1 现代字体的性格与表述 84

5 3 2 马克笔的字体书写方法 87

5 3 3 字体与插图的结合 92


6 1 海报制作 98

6 1 1 横版白底海报的制作 99

6 1 2 竖版白底海报的制作 101

VI


6 1 3 彩底海报的制作 102

6 2 手绘POP海报的分类 104

6 2 1 餐饮类手绘POP海报 104

6 2 2 服饰类手绘POP海报 107

6 2 3 商业类手绘POP海报 108

6 2 4 培训类手绘POP海报 109

6 2 5 节日类手绘POP海报 110

6 2 6 公益类手绘POP海报 113

6 2 7 休闲类手绘POP海报 115

6 2 8 企管类手绘POP海报 117


7 1 超市POP广告设计 122

7 1 1 超市POP广告的特点及设计 122

7 1 2 超市POP广告摆设的合理位置 123

7 1 3 超市POP广告的分类与设计要点 125

7 1 4 超市 POP广告的导购功效 129

7 1 5 超市POP广告的使用管理 129

7 2 商场POP广告设计 131

7 2 1 商场POP广告的设计和使用特点 131

7 2 2 商场POP广告的制作材料 135

7 2 3 商场POP广告的陈列与分类 135

7 3 专卖店POP广告设计 137

7 3 1 专卖店的销售特点及分类 137

7 3 2 专卖店POP广告的促销特点和摆放要点 138


8 1 认识立体POP广告 144

8 1 1 立体POP广告的概念 145

8 1 2 立体POP广告的分类 147

8 2 立体POP价目卡与展示牌 148

8 2 1 价目卡 148

8 2 2 展示牌 149

8 3 立体POP陈列展示架 151

8 3 1 相框式 151

8 3 2 对折复合式 152

8 3 3 蛇形与矩阵 152


VII


9 1 电脑与手绘POP广告的优缺点比较 160

9 2 电脑与手绘POP广告的关系 162

9 3 电脑与手绘POP广告设计的结合 162


10 1 海报设计作品赏析 172

10 2 立体POP广告设计作品赏析 179

10 3 字体图形化设计作品赏析 182

10 4 其他设计作品赏析 188