目录
章外贸企业：做品牌是生存法则/
节外贸企业的OEM、ODM之路/
一、OEM、ODM的死亡之路/
二、OEM、ODM的得与失/
三、OEM、ODM的未来之路/
第二节在中国做外贸为什么要做品牌/
一、成本优势变少/
二、供应链日渐成熟/
三、消费者物质和精神需求升级/
第三节未来的中国品牌发展趋势/
一、全球品牌互联网化、扁平化/
二、中国品牌即世界品牌/
三、百年品牌造就百年企业/
第二章以终为始：外贸品牌的战略设计/
节大梦想造就大品牌/
一、原则：先定战略，再定品牌/
二、大战略才能造就大品牌/
三、大市场造就大品牌/
第二节外贸品牌即全球品牌的战略设计/
一、国际大品牌思维：中国品牌 世界品牌/
二、国际大品类思维：品牌就是品类，品类就是品牌/
三、国际新标准思维：重构新标准/
第三节不同国家的地域思维/
一、外贸品牌“去中国化”/
二、外贸品牌本土化/
三、外贸品牌全球的通用化/
第三章小资本也能做大品牌/
一、集中火力，四固法则/
二、瞄准你的竞争对手/
三、三看法则：看行业，看对手，看渠道/
第四章如何选择一个爆款的品牌产品/
节产品定位的法则/
一、聚焦法则/
二、法则/
三、差异化法则/
第二节如何从现有行业中选择合适的品牌产品/
一、品牌产品的三大要素分析/
二、三要素的辩证思维：九宫格/
三、寻找新产品的渠道/
第三节如何开创一个全新的产品品类/
一、重新定义行业/
二、重新定义产品/
三、重新定义客户/
第五章外贸品牌设计的核心三要素/
节如何设计理想的中英文名称/
一、品牌三法/
二、设计品牌名称的两大方法/
第二节图形设计的理念/
一、让小学生都能认识并牢记的图形/
二、让男女老少都能接受的图形/
三、无信仰、种族等冲突的图形/
第三节网络域名与品牌的一致性/
一、品牌的英文字母即网络域名的名称/
二、网络域名与主打关键词一致/
三、社交媒体等自主注册域名与品牌一致/
第六章外贸品牌的知识产权布局/
节专利布局/
一、如何“设计”发明专利/
二、实用新型专利的注册方式/
三、外观设计专利的申请方式/
第二节商标的类目选择/
一、产品品类内必须注册的行业类目/
二、非主打行业的防御性类目/
三、注册商标的国家、行业类目的选择/
四、注册国际商标的方式和渠道/
第三节著作权的布局/
一、产品的包装设计/
二、产品的文案设计/
三、有创意的模式/
第七章外贸品牌的推广之路/
节选对推广渠道，就是选对鱼塘，钓对鱼/
一、B2B、B2C大平台的数据分解/
二、展会与地推的效果分解/
三、如何根据不同的行业选择渠道/
第二节打造独立网站推广品牌/
一、独立自主网站的建立方式和内容/
二、三个社交媒体的交互式营销/
三、B2B平台的辅助推广/
第三节招代理，让品牌落地开花/
一、线上招代理/
二、线下招代理/
三、线上线下融合招代理/
第八章外贸品牌营销/
节品牌营销就是故事营销/
一、销售就是讲故事，品牌营销也是讲故事/
二、品牌故事的构成/
三、如何撰写经典的故事/
第二节品牌营销就是差异化营销/
一、如何打造不同的营销理念/
二、如何把产品卖得跟别人不一样/
三、如何塑造产品的不同价值/
第九章先人后事：如何快速打造外贸品牌运营团队/
节打造敏锐市场部的秘密/
一、电商部推广团队的组建与绩效考核/
二、市场调查团队的工作方向和内容/
第二节打造百年品牌的销售机制/
一、OEM、ODM向品牌的转变/157
二、品牌销售的技能培训机制/
三、品牌销售如何内部树标杆，外部立榜样/
第三节打造专业客服部的方法/
一、品牌终身用户为中心的岗位要求/
二、品牌终身用户系统的组合方案/
第十章如何打造百年品牌和终身用户/
节企业的用户思维/
一、用户的需求是我们的创新方向/
二、如何引领客户的需求/
第二节企业的学习和创新机制/
一、企业不断学习才能让品牌走更远/
二、企业不断创新让品牌做更强/
第三节老板的“芯片”/
一、老板的“芯片”决定品牌的未来/
二、利他之心/
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